Онлайн убивает розницу. Покупатели больше не хотят ходить в ТЦ за джинсами — они заказывают пять пар домой, а две возвращают
В 2026 году российский рынок одежды затрясло. Несколько крупных сетей начали закрывать магазины. Эксперт IBC Real Estate Владимир Чернусь сообщил «ТАССу» список. Там и знакомые всем имена, и те, кто поменьше.
Под сокращение попали Gloria Jeans, Ostin, Funday, Desport, Motherbear. В зоне риска — Melon Fashion Group (это Idol, Befree, Sela, Zarina, Love Republic). Компания может закрыть точки в маленьких региональных ТЦ, если они не приносят прибыль.
С Modis, Mollis, Urban Vibes, Yollo всё серьёзнее: планы по полному закрытию розницы. А Zenden, скорее всего, исчезнет целиком — там иски и банкротство на горизонте.
Три причины, почему так вышло
Анна Гусева из «AVG недвижимость» объясняет:
Первое — маркетплейсы. Люди привыкли заказывать три размера одной вещи, дома померить, два вернуть. Офлайн теряет поток.
Второе — перенасыщение. После ухода западных брендов освободившиеся площади быстро заняли новые игроки. Многие открывались на скорую руку. Теперь идёт отсев: остаются только те, кто реально зарабатывает.
Третье — люди ходят в торговые центры не за одеждой. За кино, за едой, за детскими аттракционами. Магазины одежды перестали быть магнитом.
Что в Петрозаводске
В столице Карелии перечисленные бренды представлены широко. «Лотос Плаза», «Тетрис», «Макси», «Форум» — там есть и Gloria Jeans, и Ostin, и Zenden. У некоторых по несколько точек. Funday, Befree, Zarina тоже пока работают.
Какие именно магазины закроют — неизвестно. Но логика простая: если торговая точка в спальном районе или в ТЦ с низкой проходимостью, она под ударом.
Что делать покупателям
Привычные бренды могут исчезнуть с витрин. Но не с рынка — они останутся на Ozon, Wildberries и других площадках. Освободившиеся места в ТЦ, скорее всего, отдадут под фуд-корты, кинотеатры или магазины для дома.
Если вы из тех, кто любит померить перед покупкой — поторопитесь. В закрывающихся магазинах скоро начнутся распродажи. Но не паникуйте: даже если точка закроется, бренд продолжит продажи онлайн.
Хотя есть и исключение — Zenden. Если сеть обанкротится, её обувь можно будет купить только на складских распродажах и у перекупщиков.
Не кризис, а чистка
Эксперты не бьют тревогу. Это не крах рынка, а естественный отбор. После того как ушли H&M, Zara и прочие, их места заняли российские и турецкие сети. Многие открывались без оглядки на рентабельность. Сейчас, когда поток покупателей устаканился, становится понятно, кто нужен людям, а кто просто занимает место.
Melon Fashion Group, например, ещё не приняла окончательного решения. В крупных городах их магазины, вероятно, останутся. А в небольших — закроются.
Для Карелии это означает, что привычный шопинг изменится. Но не исчезнет. Торговые центры адаптируются. Вместо одного магазина одежды откроют три точки с едой. Или зону с батутами. И люди всё равно будут приходить. Просто не за штанами.