Тренды маркетинга‑2026: рост бюджетов, власть ИИ и смена медиаландшафта (по данным Winterberry Group).
Маркетинг становится всё более технологичным и цифровым, но человеческий контроль и адаптация к новым правилам (конфиденциальность, ИИ, медиа‑тренды) остаются важными.
Общие маркетинговые расходы превысят 664,2 млрд долларов —- рост на 9,4% по сравнению с 2025 годом.
Основной драйвер роста — политическая реклама: она добавит 10,8 млрд долларов в рекламный рынок, что разгоняет общий рост до 9,4% (против 7,6% без учёта политики).
Ключевые тренды.
1. Сдвиг в сторону цифровых каналов.
Доля рынка смещается от офлайн‑медиа к цифровым, основанным на данных каналам.
2. ИИ — главный получатель венчурных инвестиций.
Более половины глобальных и американских венчурных инвестиций в 2025 году пришлось на ИИ.
3. Линейное ТВ уступает место CTV (Connected TV).
Традиционное ТВ становится дополнением к подключённому ТВ, которое выходит на первый план.
4. Ускорение социальной коммерции.
Создатели контента (креаторы) напрямую стимулируют транзакции через соцсети.
5. Расширение сетей коммерческой медиации.
Медиасети охватывают всё больше отраслей, но проблемы измерения остаются в центре обсуждений.
6. Поиск меняется: GEO и AEO вместо SEO.
Традиционные стратегии SEO устаревают, фокус смещается.
Влияние ИИ на рынок труда.
Сокращение найма на начальных позициях в рекламе и маркетинге: компании ожидали, что ИИ заменит младшие роли.
Однако ИИ выполняет только 60% работы вместо ожидаемых 80%.
AI slop (низкокачественный результат ИИ) требует экспертной проверки человеческий контроль остаётся критически важным.
#зарубежная_аналитика
