Часто ли вы смотрите телевизор? Наверное, ответ на этот вопрос зависит от возраста читателя. Телевизор в современной России смотрят по большей части люди старшего поколения - потому что они так привыкли и потому что не смогли освоить интернет. Более молодая публика (от 35 до 55) смотрит «ящик» значительно меньше, часть из этих людей не смотрит вообще. Я, например, отношусь как раз к этой возрастной категории, и телевизора у меня в доме нет вообще.
Что касается совсем молодых людей, то вряд ли они вообще проявляют к телевизору какой-то особый интерес. Ведь там нет ничего интересного. В этом я с ними абсолютно солидарен.
Но хотя у меня и нет «волшебного ящика», я вполне представляю его содержание. И вижу, что отечественное ТВ за последние несколько лет окончательно деградировало: сейчас оно намного хуже, чем было даже в СССР, хотя советский экран - тот ещё образец скуки и уныния.
А ведь ещё не так давно, в годы нашего детства и юности, российское телевидение было не просто качественным - оно считалось одним из лучших в Европе. И уж точно приковывало внимание всей страны. Время от времени я предаюсь ностальгии и пересматриваю в интернете кое-какие старые передачи. И в этом я, думаю, совсем не одинок.
Однако российское телевидение, несмотря на своё полумёртвое состояние, всё ещё существует. Бодрые и свежие ведущие выглядят так, как будто их всё ещё смотрят десятки миллионов глаз. Они продолжают ощущать себя звёздами, произнося с экранов всё более безобразные вещи, и как будто живут в некой параллельной реальности. Почему так происходит?
Бесплатное ТВ
Ответ лежит на поверхности. Вспомните, когда вы последний раз платили налог на телевизор? Да, для нас это звучит бредово - никакого «телевизионного налога» в России никогда не было. В этом-то всё и дело.
Абсолютно всё российское телевидение - государственное. Даже те студии, которые юридически оформлены как «частные», на самом деле принадлежат государству: они получают государственное финансирование, вещание жёстко контролируется госорганами, да и владеют ими люди, близкие к госструктурам. Сами российские граждане ничего за телевизор не платят (казалось бы), поэтому не имеют никакого права влиять на то, что показывают.
Как говорится, дарёному коню в зубы не смотрят. И ещё: бесплатный сыр лежит только в мышеловке. Кстати, с точки зрения европейца (или американца) российское ТВ - это полный абсурд, и вот почему.
В Европе налог на телевидение существует. В некоторых странах (например, в Швеции) его ставка зависит от марки и модели телевизора. Есть у тебя «ящик» - платишь налог; если аппарат большой - платишь ещё один добавочный налог, если цветной - ещё налог, если это современный жк-телевизор - четвёртый налог... Поэтому в благополучных Швеции и Великобритании значительная часть телевизоров до сих пор маленькие и чёрно-белые.
При этом телеканалы делятся на общественные и частные. Общественные - это как раз те, которые финансируются за счёт налогов; на них нет или почти нет рекламы. А частные телеканалы существуют исключительно за счёт рекламы, а для зрителей они могут быть и бесплатными - это похоже на бесплатные приложения для смартфонов, в которых время от времени тебе приходится смотреть рекламу. Общественные каналы транслируют в основном официальную информацию и в определённом смысле являются аналогами российского государственного ТВ. Всё остальное (в большей степени развлекательные передачи) - удел частных студий.
А в России даже официальные госканалы содержат рекламу. Собственно, она появилась ещё на советском центральном ТВ во второй половине 80-х. Получается странный гибрид: контора имеет государственное финансирование и ещё умудряется брать деньги за коммерческую рекламу, засоряя ею трансляцию.
Итак, отечественное телевидение ещё с советских времён - исключительно государственная лавочка. Поэтому с самого начала главная функция ТВ в нашей стране была одна - госпропаганда. Характерно, что телевизоры, как и радиоприёмники, в СССР производились в гигантских количествах и были единственным бытовым прибором, доступным практически любой семье, в отличие от пылесоса, магнитофона, холодильника или фотоаппарата. Государственная пропаганда в советской стране должна была быть повсеместной.
Телевидение было максимально оторвано от реальной жизни, оно практически не освещало существовавшие в стране проблемы. «Ящик» довольно редко показывал то, что было действительно интересно зрителям. Зрители же всё это получали бесплатно, поэтому не могли выражать недовольство. Не нравится то, что показывают по телевизору - просто выключи его. Это всё-таки не «ангсоц» из романа Оруэлла, где «телескрин» невозможно было отключить чисто технически.
Поворачиваться лицом к народу советский телевизор стал только в годы Перестройки. И то - поворачивался медленно и на пол-оборота. Так, ещё в конце 80-х в молодёжной программе «До 16 и старше» транслировали скучные официозные комсомольские заседания, а также ролики, в которых крепкие комсомольцы отлавливали на улицах подростков, продающих друг другу жвачку и прочие мелкие детские радости: ведь это антигосударственное и антиобщественное поведение! Но вместе с тем показывали и выступления любимых молодёжью рок-групп и первую советскую телерекламу.
Настоящий расцвет отечественное ТВ испытало лишь в девяностых. Тогда оно стало содержаться за счёт большого бизнеса, чем и объясняется, с одной стороны, абсолютная творческая свобода для журналистов и прочих работников телевидения, а с другой стороны - рекламные блоки каждые пятнадцать минут, раздражавшие неподготовленных зрителей. На коммерческие рельсы встали даже две «первые кнопки» - государственные каналы «Останкино» и «Россия»: денег у слабого государства было не особо много, и своими силами поддерживать их было невозможно.
Back in USSR
Период свободы на российском ТВ продолжался примерно десять лет. В начале двухтысячных с «вольностями» правительство решило бороться. Независимые каналы были разгромлены, переданы во владение «нужным людям» и снова, по сути, стали государственными. На телевидении постепенно усиливалась цензура, при этом уменьшалось количество действительно качественных программ (в том числе для детей и юношества).
Государственное финансирование телекомпаний резко возросло, но и коммерческая реклама никуда не делась. Стало намного больше денег, больше государственного контроля... и меньше телезрителей. Но обращать внимание на последний фактор теперь уже не было смысла. Российский «ящик» снова превратился в советский гроб: телевидение по-прежнему оторвано от реальности, часами транслирует государственные нарративы и создаёт иллюзию «великой державы». Круг замкнулся.
Так когда же придёт его конец?
В некотором смысле смерть российского ТВ уже наступила, и достаточно давно: оно не является средством информации, не привлекает массового зрителя и не имеет какой-то существенной аудитории. Почти никому не нужные «говорящие головы» живут исключительно на подсосе у государства. Много лет наблюдается отток рекламодателей, которые всё больше переходят в интернет, другие же отказываются работать с телевидением и по иным причинам - в первую очередь политическим.
Окончательный же конец российского ТВ наступит тогда, когда в государственном бюджете закончатся последние деньги. Скорее всего, финансирование телевидения будет производиться до последнего, ведь оно - основа нынешнего политического режима. Однако дела у государства в последнее время идут, мягко говоря, неважно. Так что для всей российской телевизионной отрасли в обозримом будущем может наступить «синий экран смерти». Единственная альтернатива - исчезновение нынешнего государственного режима, а значит - попытка возрождения свободного ТВ, благополучие которого обеспечивается массовой публикой и большим количеством рекламодателей. Но это будет уже совсем другая история.
Если вам понравилась статья, убедительная просьба - поставить ЛАЙК, это помогает развитию канала. Также приветствуются комментарии.
Заинтересовались материалом? Подписывайтесь на канал! 😉
Ещё статьи этого автора: