Российскому рынку одежды все чаще рисуют жесткий сценарий. По итогам 2026 года в стране может закрыться до 40% магазинов одежды. Но внутри рынка оценки все же разнятся. ТАСС пишет о более сдержанном, но тоже болезненном прогнозе: под риском находится до 15% офлайн-точек, а совокупное число закрытий к концу года может достичь примерно тысячи точек. Уже сама разница в оценках показывает нервозность момента: никто не спорит с тем, что fashion-сеть будет сжиматься, вопрос только в масштабе.
Фон для таких прогнозов уже сложился. В 2025 году рынок впервые за долгое время начал сжиматься: общее количество магазинов пошло вниз, и сильнее всего это ударило именно по одежде — сегмент потерял около 12% точек за год. Дальше динамика не развернулась. К началу 2026-го число fashion-магазинов сократилось ещё примерно на 5% и опустилось до ~114 тыс. Параллельно рынок чистится от игроков: за прошлый год его покинули несколько десятков брендов. И показательная деталь — за первые месяцы 2026-го не появилось ни одного нового имени.
Самое показательное здесь то, что сворачиваться начали не слабые игроки-однодневки, а вполне заметные сети. O’stin в 2025 году закрыл 62 магазина — примерно в 2,6 раза больше, чем годом ранее. Это уже не точечные закрытия, а заметное сокращение сети. Одновременно у компании снизились розничные продажи и сократилась численность персонала. Это уже не локальная чистка, а очень ясный сигнал по всей категории.
Почему это происходит, тоже более-менее понятно. Во-первых, уходит трафик. Focus Technologies еще осенью прогнозировала снижение посещаемости fashion-магазинов в ТЦ на 4–7% по итогам 2025 года, а «Чек Индекс» и «Коммерсантъ» фиксировали, что число покупок одежды и обуви в 2025 году упало на 11%, причем именно в офлайне снижение дошло до 17%, тогда как онлайн, наоборот, вырос на 9%. Во-вторых, люди стали осторожнее тратить на fashion. В первом полугодии 2025 года посещаемость магазинов одежды и обуви сократилась на 6%, а сами ритейлеры говорили о падении продаж и выручки на 15–20% год к году.
На этом фоне торговые центры получают двойной удар. С одной стороны, одежда по-прежнему остается одной из базовых категорий арендаторов. С другой, именно эта категория быстрее других уходит в онлайн и хуже выдерживает рост аренды, налогов и операционных расходов. Поэтому нынешняя волна закрытий — не просто история про слабый спрос. Это еще и пересборка самой модели fashion-ритейла. Магазин одежды больше не может жить только за счет витрины и хорошей локации. Ему нужно либо работать как часть омниканальной системы, либо ужиматься по площади, либо уходить совсем. На этом фоне разговоры про закрытие 40% точек выглядят не как гарантированный итог, а как крайняя форма того тренда, который рынок уже начал проживать.