В конце прошлого года The New York Times подготовил материал с предсказаниями о том, какие тренды ожидают нас в 2026-м. Среди прочего авторы отмечали, что во второй половине десятилетия на смену инфлюенсерам придут эксфлюенсеры — люди, отказывающиеся от миллионной аудитории.
Попробуем разобраться, с чем связан такой прогноз и почему люди готовы отказаться от заработка и популярности в пользу тихой закрытой жизни.
Успех на паузу
Немало довольно успешных и известных блогеров с огромной аудиторией начали забрасывать свое дело, полностью отказываясь от плюсов публичной жизни, пишет издание. При этом люди не просто уходят из онлайна, но и возвращаются к обычной работе. Личные интересы перевешивают желание угодить аудитории, душевное спокойствие становится важнее.
Некоторые инфлюенсеры не забрасывают блогинг полностью, а смещают контент в сторону искренних увлечений. Фокус на реализме с его неидеальностью тоже стал частью тренда.
Например, вместо демонстрации красивой жизни блогеры начинают показывать, как работают над реальными проектами или занимаются каким-либо ремеслом. Нередко это происходит с ними впервые, а потому аудитория видит все их неудачи и шероховатости в процессах. Наблюдателям проще ассоциировать жизнь человека из соцсети со своей собственной, в которой тоже совсем не всегда все идет по плану.
Так, например, еще в 2020 г. после 10 лет ведения канала популярная блогер Дженна Марблс, которая снимала комедийный и лайфстайл-контент, ушла с YouTube. На тот момент на нее были подписаны 23 млн человек. Девушка объяснила свое решение нежеланием «нести негатив».
В 2025 г. аналогичным образом поступил игровой блогер PewDiePie, после 13 лет карьеры решив заняться семьей и саморазвитием. Видеоблогер с канала Outdoor Boys, снимающий ролики о природе, недавно попрощался 18 млн подписчиков.
Диссонанс, который надоел
Миллениалы застали развитие блогинга в 2000-х уже в осознанном возрасте и изначально воспринимали разного рода медиа как альтернативную идеализированную реальность, к которой можно стремиться.
Для более молодых поколений — зумеров и альфа — выход в интернет является продолжением реальности, ведь в онлайне они проводят огромную часть своего времени. Гаджеты для них — способ взаимодействия с миром. По данным РБК Life, в 2025 г. зумеры использовали интернет-трафика около 25,4 Гб в среднем в месяц, а совсем юные альфа — 19,2 Гб. Для сравнения: миллениалы используют немногим больше — 20,9 Гб
В интернете они видят красивую вдохновляющую картинку, за которой приятно наблюдать, но которую почти нереально воплотить. При этом их повседневная жизнь совсем другая. Возникает диссонанс и появляется запрос на искренность.
Информационная пере(за)грузка
Усталость от информации — чувство, знакомое сегодня всем поколениям. Плохие новости, токсичные высказывания, идеализированная и недоступная картинка могут вызывать серьезный эмоциональный упадок.
Поэтому у аудитории все чаще возникает потребность избавиться от эмоциональной перегрузки, а у авторов контента — найти более экологичный подход к его созданию.
«Современные пользователи всё чаще сталкиваются с последствиями цифровой перегрузки — постоянным потоком уведомлений, экранным временем и информационным шумом. Наблюдается устойчивый сдвиг в поведении: люди стремятся к сокращению онлайна, выборочному потреблению контента и временному “цифровому детоксу”», — говорится в исследовании трендов 2026 г. от Adindex.
Рынок рекламы тоже это учитывает
По данным Adindex, 73% россиян испытывают усталость из-за информационного перегруза, 60% — хотят видеть только персонализированный контент. Есть несколько маркетинговых трендов, которые свидетельствуют о том, что в 2026 г. запрос на искренность и приземленность у людей реален.
Так, пишет Adindex, бренды продолжают поддерживать культуру «маленьких радостей», создают маркетинговые кампании на основе воспоминаний, продвигают «человечный», искренний контент и инициативы, далекие от шикарной жизни.
Пока до конца не ясно, закончится ли полностью тренд, где экономика сфокусирована на внимании и богатстве, или нет. Как и то, сколько времени может занять процесс ее замещения экономикой искренности, простоты и доверия. Но уже сейчас заметно, что одной картинки людям недостаточно.
Читайте и обсуждайте новости в телеграм-канале БКС Экспресс.