У промо-статей, которые запускаются в ПромоСтраницах и в Дзене, есть классная механика scroll2site. С её помощью после дочитывания пользователь бесшовно перемещается туда, куда вам нужно.
Многие наши клиенты убеждены: рекламная статья должна вести на официальный сайт или красивый лендинг. Но это не всегда оптимальное решение — вариантов больше, чем кажется.
Идеальный путь пользователя
Он выглядит так:
⭕️ Видит карточку статьи в Дзене или РСЯ. Обложка + заголовок попадают в его боли и интересы.
⭕️ Заходит в статью и увлечённо читает ~3 минуты. За это время можно качественно рассказать даже о сложном продукте.
⭕️ Видит призыв к действию и переходит туда, куда вы его ведёте.
На третьем пункте начинается самое интересное. Потому что вариантов больше, чем кажется.
Маркетплейсы (наша любимая механика)
Ведём читателей с рекламной статьи на Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Летуаль, Золотое Яблоко, 100sp и другие площадки.
Бренд получает мгновенные покупки, растит продажи и рейтинг продавца на значимой площадке. А читатель получает удобство знакомого магазина, беспроблемную доставку, возможность почитать сотни реальных отзывов. Все в выигрыше.
Если нет конкретной задачи прокачивать свой сайт, мы рекомендуем клиентам именно этот вариант. Особенно для продуктов с быстрым циклом принятия решения и большой вероятностью last-click покупки (FMCG).
Примеры наших клиентов:
Мобильное приложение
80% читают Дзен и ПромоСтраницы с телефона, поэтому можно сразу вести пользователя в ваше приложение. Если приложение не установлено, читатель попадёт на страницу загрузки в App Store или Google Play.
Эффективный вариант для сервисов, которыми пользуются в основном со смартфона: банки и финансы, такси, доставки, билеты.
Примеры наших клиентов:
- СберKids
Мессенджеры
Рабочий вариант для сложных продуктов с высоким чеком: когда важно лично обсудить возражения, снять барьеры или подобрать индивидуальное предложение.
Примеры наших клиентов:
Онлайн-калькулятор или квиз
Это промежуточный интерактивный шаг, который позволяет читателю прицениться или получить скидку за прохождение квиза, а бизнесу — добыть тёплый контакт. Хороший вариант для сложных продуктов. Мы делали так для клиента, который занимается ремонтом квартир: после небольшого опроса читатель получал примерный расчёт ремонта + скидку на доставку материалов.
Примеры наших клиентов:
Соцсети
Можно вести на свой канал в Дзене или другие соцсети, где вы хотите аккумулировать ядро постоянной и лояльной аудитории, показывать экспертность и повышать доверие потенциальных клиентов. Или подсвечивать активности, розыгрыши и акции.
Примеры наших клиентов:
Выбирайте ту точку входа, где читателю проще всего сказать «да». Иногда это маркетплейс, иногда мессенджер, иногда телеграм-канал. Главное — бесшовно перевести прогретого читателя туда, где он с наибольшей вероятностью станет вашим клиентом.
🔴 Планируете запуск промо-статей о своём продукте? Напишите нам на hello@adenisova.ru — поможем разобраться.