Международное агентство Ogilvy выпустило свой ежегодный отчет о ключевых маркетинговых трендах в 2026 году.
В центре внимания — ценность человеческого труда и экспертизы.
Нейросети пишут посты, рисуют баннеры, отвечают в чатах не так давно, но аудитория стала от них заметно уставать. Среди обилия контента, сгенерированного ИИ, материалы, созданные экспертами, становятся премиальным продуктом, за который готовы платить.
Но ИИ продолжает стремительно развиваться. Новый тренд — появление ИИ-агентов, которые действуют не узко по заданному алгоритму, а становятся автономными интеллектуальными системами, общаются друг с другом и с людьми. С одной стороны, это дает новые форматы взаимодействия, с другой, увеличивают риски дипфейков и манипуляций.
Парадокс (!) пользователи все активнее пользуются ИИ, но все меньше доверяют контенту, который выглядит как сгенерированный.
Как это проявляется
→ Наблюдается отток из крупных платформ в камерные сообщества по интересам с возможностью персонального общения и поиском близких для себя смыслов. Так же с темами — сдвиг к менее масштабным, но более откликающимся для обсуждения событиям и повестке.
→ Пользователи все больше тяготеют к информации и контактам, которые получают от блогеров и в сообществах, чем слепо доверяют рекомендациям алгоритмов.
→ Поиск следов ручной работы. Неточности, помарки в текстах и визуалах воспринимаются с симпатией как подтверждение их происхождения от руки человека.
→ Сдвиг от роликов формата reels и shorts — к сериальному. Вместо бесцельного пролистывания аудитория ищет подкасты, серии постов, истории с продолжением. Что-то, к чему хочется возвращаться.
Итак, чем быстрее развивается ИИ, тем выше запрос на человеческую экспертизу и опыт. Так что не теряем сноровку.
