Странный маскот McDonald’s
Это чудо звали его Mac Tonight — луноголовый тип в солнечных очках, который должен был убедить взрослых: «ужин в Маке — это не поход в обрыгаловку».
История началась в 1988-м. McDonald’s захотел подтянуть вечерние продажи и заодно привлечь платёжеспособных взрослых, а не только студентов и детишек в очереди за Хэппи Милом. Маркетологи решили сыграть на ностальгии и «взрослой» музыке — на джазе, который любят рекламщики и бумеры.
Для этого они взяли хит Mack the Knife Бобби Дарина. Бодрую мелодию, которая на самом деле про жестокие преступления. И вот эту песню доверили… лунному джазмену, который в рекламе бренчал на пианино в атмосфере ночного бара. Ну и сюр.
По вайбу персонаж явно вдохновлялся Максом Хэдрумом — популярным тогда телевизионным ведущим-«цифровым человеком». Только вместо харизматичного ведущего получился луноголовый клоун, которого назвали Mac Tonight.
Оно сработало. Кампанию крутили в Южной Калифорнии, и вечерние продажи пошли вверх. Но недолго: уже в 1989-м семья Дарина пришла в суд по поводу авторских прав. Луна ушла в закат, успев превратиться в игрушки и ростовые костюмы для аниматоров.
Вторую жизнь персонажу дали в 2007-м — McDonald’s вытащил его для сингапурского рынка. И тут началось то, что интернет умеет лучше всего: люди решили, что маскот не милый, а тревожный. Луноголовый разошёлся на гифки и мемы.
В 2010-м на форумах типа 4chan его начали использовать ультраправые: кому-то форма головы напомнила колпак ку-клукс-клана. И персонаж, который должен был петь серенаду про ужин, оказался в роли символа расистских шуточек. После этого платформы начали банить контент с Mac Tonight — чтобы не разбираться, где ностальгия, а где привет, 1933-й.
Мне луноликий нравится. Жуткий, зато какой обаяшка.
#сегодня_узнал
