Долгое время промышленные предприятия оставались закрытыми структурами: они производили продукцию, но практически не использовали красивый визуальный язык в коммуникациях. Их деятельность редко становилась частью публичного пространства. Рассказываем про нюансы промышленной съемки и как производству показывать индустриальную эстетику.
Как изменился визуальный язык промышленности
Производства стали рассматривать визуальный контент как инструмент формирования внешнего образа. Имиджевые изображения и видео используются в онлайне, в годовых отчетах и коммуникациях на самом высоком уровне. Помимо прочего, визуал становится «витриной профессий» для начинающих специалистов, которая показывает рабочие процессы, цеха, производственные линии. Визуальные форматы воспринимаются проще и быстрее, чем текст, поэтому первое представление о компании все чаще формируется через изображения или видео. В результате промышленный сектор действует в лучших традициях медиакоммуникаций: чтобы быть понятным, необходимо рассказывать о себе аудитории.
Визуальные акценты зависят от специфики производства. Предприятия стремятся показать продукт, масштабы, миссию — ведь речь идет о целых «городах в городе». Сотрудников удерживает и мотивирует не только материальное. Не менее важно ощущение причастности — к развитию индустрии, трансформации предприятия, формированию нового качества жизни. Потому производствам нужно транслировать как эволюционируют целые регионы, какую роль бизнес играет в развитии инфраструктуры городов, как его влияние отражается на жизни нескольких поколений сотрудников.
Что важно в промышленной съемке
Попадание в Tone of Voice бренда
Фотография — это инструмент передачи ценностей бренда без слов. Визуальные решения должны соответствовать позиционированию компании. Иногда упор делается на масштаб производства, иногда — на экологический аспект, а в некоторых случаях — на людей. Все зависит от того, какую задачу нужно решить в моменте. В некоторых случаях создается отдельное руководство, как нужно снимать активы компании и в какой стилистике проводить обработку. Хотя эта практика все еще не очень распространенная.
Когда необходимо сделать фотосъемку сотрудников, идеальные постановочные кадры плохо воспринимаются аудиторией. Вместо них лучше использовать фотографии, сделанные во время обычных производственных процессов. Если визуальная стратегия выстроена последовательно, портреты начинают работать на общий образ компании: демонстрируют компетентность, открытость и сплоченность команды.
Продюсирование и понимание процессов
Львиная доля успеха в промышленной фотографии зависит от подготовки и продюсирования. Не получится попасть на объект и разбираться по ходу дела. К началу съемки нужно ориентироваться на производстве, в производственном цикле и понимать особенности предприятия. Запуск авиадвигателей или ракеты, розлив металла на комбинате — эти моменты занимают секунды. Потому важно продюсировать съемки, понимать технологические процессы, изучать материалы о предприятиях. Не всякая красивая деталь имеет смысл — иногда эффектный кадр оказывается визуально привлекательной, но смысловой «побочкой», которая не отражает суть процесса.
Обработка
Даже лучшие и самые эффектные кадры нуждаются в обработке. Пользователи видят сотни изображений каждый день и перенасыщены контентом: чтобы их взгляд на чем-то остановился, изображение должно быть выдающимся.