Поколение Альфа: дети-потребители нового поколения (по данным опроса PwC).
Портрет поколения Альфа.
Владение гаджетами и экранное время:
70% имеют собственные планшеты;
72% регулярно используют смартфоны;
97% хотя бы иногда самостоятельно принимают решения о покупках;
среднее экранное время — 3,6 часа в день (вдвое больше, чем время на улице или за чтением).
Взаимодействие с технологиями:
58% используют касания или свайпы;
50% печатают;
48% применяют голосовые команды.
Что влияет на решения о покупках.
Главный источник влияния — социальные сети (61%), что превосходит:
влияние сверстников (56%);
посещение магазинов (53%);
телевизионную рекламу (48%).
Что покупают дети.
Топ‑3 категорий:
1. Еда и напитки 72%;
2. Игрушки 57%;
3. Одежда 55%.
Способы оплаты.
за ребёнка платит взрослый 60%;
используют наличные 49%;
применяют цифровые платежи/электронные кошельки —**16 %**
Стратегии покупок.
Поколение Альфа не просто просит, оно планирует и использует технологии:
61% добавляют желаемые товары в списки желаний к праздникам (часто это слайд‑шоу или эстетичные доски настроения со встроенными ссылками);
47% просят купить товар сразу после увиденного в магазине;
44% просят о покупке сразу после просмотра товара в интернете.
Соцсети главный канал влияния. 61% детей принимают решения о покупках под влиянием соцсетей. Акцент на TikTok (особенно для подростков) и YouTube.
Доля электронных кошельков среди подростков (13–14 лет) уже 23%.
Внутриигровые покупки значимый сегмент. 42% совершают такие покупки.
#зарубежная_аналитика
