Рынок аэрогрилей в России переживает настоящий бум. Если ещё пару лет назад эта категория техники воспринималась как нишевая, то сегодня аэрогриль — один из самых быстрорастущих сегментов малой бытовой техники. А главный сюрприз года — безоговорочное лидерство бренда Demiand, который занял треть всего рынка.
Разбираемся, как это произошло.
Согласно исследованию агентства MegaResearch, в 2025 году россияне купили свыше 3 миллионов аэрогрилей на общую сумму более 10 миллиардов рублей. Цифры впечатляющие, и за ними стоит сразу несколько причин.
Во-первых, мода на здоровое питание из абстрактного тренда превратилась в повседневную привычку миллионов людей. Аэрогриль идеально вписывается в эту философию: готовит с минимальным количеством масла, сохраняет полезные свойства продуктов и при этом делает еду по-настоящему вкусной.
Во-вторых, маркетплейсы радикально упростили покупку. Wildberries, на который приходится примерно половина всех заказов аэрогрилей, сделал эту технику доступной даже в самых отдаленных регионах.
В-третьих, покупатели стали разборчивее. Средний чек растет — люди всё чаще выбирают не самый дешёвый вариант, а модели с управлением через смартфон, встроенными библиотеками рецептов и персональными настройками. Средний ценовой сегмент уверенно доминирует.
Почему именно Demiand?
По данным MegaResearch, доля Demiand на российском рынке аэрогрилей превысила 40% в натуральном выражении. Каждый третий проданный аэрогриль в стране — это Demiand. Для рынка с умеренной концентрацией и десятками конкурентов это выдающийся результат.
Что помогло бренду выйти на первое место? Аналитики выделяют несколько факторов:
- Demiand точно попал в самый востребованный средний ценовой сегмент, предложив технологичные устройства по адекватной цене.
- Компания выстроила сильное присутствие на всех ключевых площадках — от маркетплейсов до собственного интернет-магазина.
- Немаловажно и то, что бренд активно работает с узнаваемостью в регионах, где основной потенциал роста.
Кто ещё в топе?
Пятерка лидеров выглядит так: за Demiand следуют Kitfort, французский Tefal, GFGRIL, а также бюджетный Centek.
Что дальше?
Эксперты прогнозируют продолжение роста рынка в 2026 году. Стремление людей к качественному питанию, развитие «умных» функций в технике и расширение онлайн-торговли продолжат подпитывать спрос. При этом конкуренция усилится: на рынок выходят новые игроки, а значение бренда как фактора выбора будет только расти.
Для Demiand главный вызов — удержать лидерство в условиях, когда рынок становится всё более насыщенным. И текущие позиции и выстроенная инфраструктура продаж дают бренду серьезную фору.
Если статья показалась вам интересной и вы хотите легко и быстро внедрить аэрогриль в свою повседневность, зовем вас ознакомиться с подборкой рецептов DEMIAND в Max или Telegram.