Я бы выделил два уровня трендов: технологический и тематический.
Тематические тренды — контент, содержание, то, про что мы говорим и пишем.
Сейчас огромный запрос на формирование образа героев России. Я сейчас говорю и про образы военных бойцов, которые находятся на фронте, и возвращаются с него.
Сейчас одна из ключевых задач медиа — сформировать у общества правильное отношение к героям специальной военной операции. Если этого не делать, последствия будут серьёзными: люди перестанут воспринимать бойцов как героев, и крайне важно это не допустить.
Это наша общая большая задача, Мастерская новых медиа постоянно делает на этом акцент, вкладываем в работу ресурсы и силы наших выпускников.
Следующий большой тренд, который только зарождается в нашей стране, — тоже тематический. Сегодня очень важно говорить о глобальном будущем. У людей нет чёткого понимания, куда движется человечество. В Советском Союзе люди понимали, что они строят социализм, коммунизм, осваивают космос. Была глобальная цель. Сейчас её нет.
Радует, что государство начало движение в сторону её формулирования: уже второй раз пройдёт симпозиум "Создавая будущее", принят указ президента о государственных ценностях. Это фундамент, на основе которого можно проектировать будущее. Очень важно показывать возможные траектории развития: изменения в социальной жизни, переход к новому типу общества, переход к новому строю, к новому качеству жизни. Это важно сформулировать.
Технологические тренды завязаны на том, через какие устройства мы потребляем информацию и в каких форматах. Сейчас все переходят на отечественные платформы в условиях информационной войны, в которой мы находимся и будем находиться ещё какое-то время. Нам необходимо обеспечивать информационный суверенитет государства, чтобы гарантировать безопасность граждан и стабильность коммуникационного поля.
Очень важно, чтобы авторы своевременно перебирались на отечественные платформы — и это уже происходит.
Раньше, помню ещё со студенческих лет, совет был простой: работайте везде. Появилась новая соцсеть — иди туда, просто чтобы быть представленным. Сегодня тренд изменился: медиа в России движется в сторону собственных платформ, собственных решений и контента. Это подтверждает аналитика: люди стали больше смотреть отечественный контент — не только кино и сериалы, но и блогеров, все форматы.
Если говорить про устройства, в обозримом будущем смартфон останется основным. Мобильный контент доминирует. Сохраняется и интерес к клиповому формату: короткие видео, быстрые свайпы. Это уже не тренд, а реальность. Но при этом существует и рынок длинного контента — подкастов, эфиров. Их часто слушают в фоне, но они тоже становятся востребованными.