Год назад многие мои клиенты спрашивали: «Зачем нам RuStore, это же замена Google Play для тех, у кого нет выбора?» Сегодня я отвечаю иначе. Число рекламодателей на платформе выросло на 65% за год, а инвестиции в рекламу — в 2,3 раза за два года. Это уже не запасной вариант. Это рабочий канал.
Что происходит с RuStore в 2026 году
RuStore запустился как вынужденная альтернатива после ухода Google Play с российского рынка. Тогда все смотрели на него скептически: маленькая аудитория, слабый каталог, непонятные рекламные возможности. Но за два года картина кардинально изменилась.
По данным самой платформы, реклама в RuStore увеличивает установки приложений в среднем в 3 раза. Это не маркетинговый лозунг — это метрика, которую отслеживают рекламодатели, сравнивая органику с платным трафиком.
Структура спроса внутри платформы тоже говорит сама за себя:
- «Полезные инструменты» занимают 25% всех установок — сильный сигнал для продуктовых и финтех-команд
- Социальные сервисы стабильно держатся в топе загрузок
- Финансовые приложения и сервисы доставки показывают двузначный рост
Если у вас есть приложение или вы только планируете его запустить — RuStore больше нельзя оставлять на потом.
Почему малый и средний бизнес идёт в RuStore
Главный вопрос предпринимателя: «Сколько это стоит и что я получу?» Давайте разберём.
До 2022 года продвижение мобильных приложений держалось на Google UAC и Apple Search Ads. Оба ушли. RuStore заполнил нишу — и теперь там работают те же механики: поисковая реклама, баннеры на главной, размещение в рекомендациях.
Чуев Д.А., основатель агентства СидиусЛаб, маркетолог: «Реклама работает там, где есть аудитория с намерением. В RuStore люди уже пришли за приложением — они в режиме поиска. Это горячий трафик, который стоит дешевле, чем в соцсетях.»
Стоимость установки (CPI) в RuStore пока ниже исторических уровней Google Play. Конкуренция не перегрета. Классическое «окно возможностей» — оно закроется, когда крупные игроки придут и взвинтят ставки.
Кому стоит заходить в RuStore прямо сейчас
Я выделяю 4 категории, которым заходить в первую очередь: финтех и платёжные сервисы (25% установок — «полезные инструменты», аудитория платёжеспособная), доставка и ритейл (соцсервисы в топе), образование и EdTech (конкуренция пока низкая), локальные сервисы — такси, клининг, медицина (геотаргетинг работает точно).
Если приложения нет — не торопитесь делать его только ради RuStore. Сначала проверьте объём поиска по вашей нише внутри магазина.
Для запуска нужно 5 шагов: разместить приложение (модерация 1–3 дня) → подготовить ASO (название, описание, скриншоты) → создать рекламный кабинет → запустить тест от 10 000 ₽ → оценить результат через 2 недели. Главная ошибка — плохие скриншоты. CTR падает, деньги уходят. ASO — это 50% результата.
Кратко: ключевые факты о RuStore в 2026
- Рекламодателей: +65% за год; инвестиции в рекламу: ×2,3 за два года
- Реклама увеличивает установки в среднем в 3 раза по сравнению с органикой
- «Полезные инструменты» — 25% всех установок; CPI ниже уровней Google Play 2021–2022
Частые вопросы
Можно ли рекламировать в RuStore бизнес без приложения? Нет, для размещения рекламы нужно зарегистрированное приложение в магазине. Если приложения нет — сначала займитесь его созданием или рассмотрите другие каналы: Яндекс.Директ, ВКонтакте, Telegram Ads.
Сколько стоит реклама в RuStore? Минимальный тестовый бюджет — от 10 000 ₽. Стоимость установки (CPI) варьируется от 30 до 300 ₽ в зависимости от ниши и качества ASO. Финтех и доставка традиционно дороже, образование и утилиты — дешевле.