Меня, если честно, это уже начинает по-настоящему бесить.
Потому что огромное количество бизнесов и моих в том числе, до сих пор живет в картине мира 2020–2024 года. SEO шка + ПФ.
Типа логика простая:
- сделали сайт,
- залили SEО,
- крутанули ПФ,
- вышли в ТОП,
- пошли заявки.
Раньше это действительно хорошо работало.
Я сам на этом строил агентство, стратегии, продажи, прогнозы.
Но проблема в том, что рынок уже уехал, а многие до сих пор смотрят в зеркало заднего вида.
Раньше человек открывал поиск.
Вбивал:
- «продвижение сайта в СПб»
- «купить щебень с доставкой»
- «лучшее маркетинговое агентство»
Дальше он открывал 5–7 сайтов, сравнивал, читал, звонил.
Сейчас это уже не так(.
Сейчас человек делает другое.
Он открывает ChatGPT.
Спрашивает Алису.
Смотрит AI-ответы Google.
И решение очень часто принимается еще до перехода на сайт.
Вот в чем, мать его, главный сдвиг.
Самое неприятное в том, что многие даже не замечают, как у них уже отъедают трафик и его реально стало меньше.
По свежим данным, уже 60–70% поисковых запросов заканчиваются без перехода на сайт. То есть человек получил ответ прямо в AI-выдаче и никуда дальше не пошел.
Вдумайтесь!
Из 10 запросов только 3–4 доходят до сайтов.
Остальные остаются внутри системы.
Раньше это называлось zero-click. Сейчас это уже просто новая норма.
Больнее всего то что Ты можешь быть в ТОП-3 по SEO.
Можешь вкладывать 150–200 тысяч в месяц в SEOшку.
Можешь заливать в Директ.
Можешь вылизывать сайт.
И при этом уже проигрывать.
Потому что клиент до тебя тупо не доходит.
AI уже ответил за тебя.
AI уже выбрал за тебя.
AI уже сказал, кому доверять.
А потребитель доверяет AI ответу больше, чем тебе((.
А теперь самое интересное про Россию.
Многие до сих пор думают, что это где-то «там».
Нет.
Это уже здесь.
По данным по рынку, трафик к AI-сервисам в России за 2025 год вырос почти в 6 раз.
ChatGPT держит около 40% всего AI-трафика, дальше идут другие игроки, включая Алису.
То есть люди уже реально меняют поведение.
И это не айтишники.
Не только маркетологи.
Это обычные люди.
Предприниматели.
Менеджеры.
Сотрудники.
Клиенты.
И вот здесь я уже вынужден признать неприятную для себя вещь.
Старое SEO больше не достаточно.
Не «умерло».
Именно недостаточно.
Потому что сейчас борьба уже идет не только за позицию.
Сейчас идет борьба за то, станет ли твой бренд частью ответа AI.
И вот это, честно, новый этап для любого бизнеса.
Хочешь ты этого или нет.
Возмущает ли это меня?
Да.
Потому что снова правила игры поменяли не мы.
Снова надо искать деньги на новый этап продвижения.
Снова площадка решила, что клиенту не надо идти к тебе.
Снова между тобой и покупателем появился посредник.
Раньше это был Яндекс.
Теперь это AI-слой над Яндексом, Google и чатами.
И это уже вынужденное действие для любого предпринимателя(((.
Не потому что «модно».
А потому что если этого не сделать - рынок просто заберут те, кто адаптировался раньше.
Что теперь приходится делать?
Не просто SEO.
А уже:
- структурировать экспертный контент
- усиливать E-E-A-T и доверие к бренду
- делать понятную сущность бизнеса для ИИ
- выстраивать семантическое ядро под conversational queries
- прописывать экспертные страницы, FAQ, кейсы, отзывы
- усиливать упоминания бренда вне сайта
- работать над AI видимостью
- строит dpn сетки сайтов
Потому что сейчас выигрывает не тот, кто выше.
А тот, кого AI выбрал как ответ.
И вот это, если честно, меня одновременно бесит и воодушевляет.
Бесит - потому что снова приходится перестраивать рынок и отлаженную модель работы .
Воодушевляет - потому что это как раз тот новый этап, где можно зайти сильно раньше большинства.
Пока остальные до сих пор спорят, нужен ли сайт и почему просел SEO-трафик.
Я сейчас глубоко ухожу именно в это направление.
Не просто SEO.
А продвижение бизнеса в AI-выдаче:
ChatGPT, Алиса, Google AI.
Потому что уже сейчас видно, как клиенты начинают терять заявки, даже находясь в топе.
И если это не подсветить сейчас через год будет уже поздно.