Фильм Тодда Филлипса — это история человека, который пытался быть комиком, но общество его отвергло. Его гипотеза «я смогу рассмешить людей» провалилась раз за разом. Но вместо того, чтобы признать ошибку и сменить подход, он обозлился на всех и пошёл по кривой дорожке.
В таргете такое бывает: вы тестируете гипотезу, она не работает. Вы тестируете ещё — не работает. И вместо того, чтобы спокойно сказать: «Ок, эта ниша мне не подходит, или этот подход не работает», вы начинаете винить алгоритмы ВКонтакте, клиента, конкурентов, кризис.
Я сам через это проходил. В 2021 году полгода пытался завести нишу «репетиторы по английскому». Перепробовал 20 гипотез — CPL не падал ниже 2000 руб. при цене урока 800 руб. Вместо истерики я сел, проанализировал и понял: в этой нише выигрывают те, у кого есть база, а не холодный таргет. Я закрыл нишу и переключился на другие. Никакого Джокера.
Вывод: не работают гипотезы — меняйте нишу или подход. Не становитесь Джокером. В сообществе ВК https://vk.com/target_on_max я недавно выкладывал пост о своих провалах — заходите, почитайте, чтобы не повторять чужие ошибки.
На обучении https://vk.cc/cMfe68 мы разбираем «красные флаги» — когда пора остановиться и не сливать бюджет. Полезно и предпринимателям, и таргетологам.