Фродо нёс кольцо в Мордор, потому что оно обладало огромной силой, но могло погубить носителя. В таргете есть свой «артефакт великой силы» — это ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, подписан на сообщество, ставил лайк. Конверсия в ретаргетинге в 3–5 раз выше, чем на холодную аудиторию. Но многие им пренебрегают, потому что «лень настраивать пиксель», «непонятно как», «и так сойдёт».
Без ретаргетинга вы как Фродо без кольца — простой хоббит, которого никто не боится. С ретаргетингом вы получаете власть над тёплыми лидами. Но помните: кольцо всевластия требует осторожности. Если показывать одно и то же объявление 20 раз — вы бесите аудиторию, это называется «баннерная слепота» и негатив. Я ставлю частоту показа не чаще 3 раз в неделю на одного пользователя.
Одна клиентка — фитнес-клуб — запустила ретаргетинг на тех, кто открыл карточку с абонементом, но не купил. Сделала спецпредложение: «Ты смотрел, но не решился? Даём пробную неделю за 500 руб. вместо 2000». Получила 14 продаж за 3 дня при бюджете 2000 руб.
Научиться забирать свой «Мордор» с помощью ретаргетинга можно на моём обучении https://vk.cc/cMfe68. Разбираем пошагово: установка пикселя, настройка событий, создание аудиторий, креативы для ретаргетинга. Всё на пальцах.
А в Telegram https://t.me/TargetOnMAX я выкладываю схемы воронок с ретаргетингом. Подписывайтесь, не будьте как Саруман, который закопал свои таланты в землю.
Сообщество ВК https://vk.com/target_on_max — здесь мы обсуждаем, как использовать «кольцо» во благо, а не во вред. Заходите, кстати, недавно разбирали кейс: как один магазин чуть не убил ретаргетингом свой бренд.