Труман живёт в идеальном городе Си Хейвен, не подозревая, что все вокруг — актёры, а каждый его шаг транслируется на миллионы зрителей. Он думает, что живёт настоящей жизнью, но на самом деле он — главный герой тщательно сконструированного шоу. Пока однажды не замечает нестыковки: падение софита, странное поведение «отца», который вдруг появляется из воды. И тогда начинается его путь к свободе.
В таргете ваш рекламный кабинет — это такой же искусственный мир, где вы — режиссёр, сценарист и продюсер в одном лице. Вы решаете, кому показывать объявление, в какое время суток, с какой частотой, на каких устройствах, на каких площадках. Вы можете создать идеальную среду, где ваша реклама будет работать без сбоев. Но многие ведут себя как Труман — не замечают, что мир можно менять. Они настроили одну кампанию, запустили и забыли на месяц. А алгоритм тем временем делает своё дело: показывает объявление тем, кто случайно нажимает, но никогда не покупает. Или уводит бюджет в дешёвые показы на сомнительных площадках.
Вы можете создать свой «идеальный город» — систему, где каждый инструмент работает на результат. ВКонтакте даёт десятки инструментов: автоправила (чтобы автоматически отключать неэффективные объявления), ретаргетинг (догонять тех, кто уже проявил интерес), look-alike-аудитории (находить людей, похожих на ваших лучших клиентов), разделение по гео, полу, возрасту, устройствам, интересам, ключевым словам, сообществам. Я каждый день захожу в кабинет и вижу, как мало используют эти возможности даже опытные рекламодатели.
Однажды я анализировал кабинет, который вёл сам предприниматель. Он запустил одну кампанию на «весь город» без всяких уточнений. Реклама шла месяц, бюджет таял, а лидов было мало. Когда я предложил разбить на несколько сегментов (по районам, по полу, по времени суток), он сказал: «А это что, можно так делать?» Оказалось, он просто не знал про вкладку «разделение» в настройках. Это как Труман, который не знал, что может выйти за горизонт. После настройки сегментов и добавления автоправил результат изменился кардинально — при том же бюджете.
В сообществе ВК https://vk.com/target_on_max я регулярно показываю, какие кнопки и настройки стоит проверить, чтобы ваш «искусственный мир» работал на вас, а не против вас. Там же вы найдёте чек-листы для еженедельной ревизии рекламного кабинета.
А если вы хотите не просто знать о возможностях, но и уметь их применять — добро пожаловать на обучение https://vk.cc/cMfe68. Мы разбираем все инструменты ВКонтакте на живых примерах. После курса вы сможете настроить свой «Си Хейвен» так, что захотите в нём остаться, а не убегать.