Россияне все чаще пытаются решить стоматологические проблемы без помощи врачей. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании First Data. Исследование, охватившее более 600 тыс. транзакций за 2025–2026 годы, показало взрывной рост интереса к товарам для самостоятельного «ремонта» зубов.
В первом квартале 2026 года продажи временных пломб, накладных виниров и фальшивых брекетов на маркетплейсах увеличились на 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С января по март включительно покупатели оформили свыше 150 тыс. заказов в этой категории. Общая сумма затрат превысила ₽39 млн.
Лидером продаж, как выяснили аналитики, стали временные пломбы — на них пришлось 58% всех приобретений. Средняя цена такой пломбы составила всего ₽189. Вторую строчку заняли накладные виниры — 28% от общего числа заказов. Они обходятся покупателям дороже, в среднем ₽325 за штуку. Если рассматривать категорию в целом, то средняя стоимость товара для «стоматологической самопомощи» достигает ₽262.
Исследователи также выявили два ярко выраженных пика продаж в годовом цикле. Первый пришелся на март 2026 года: в этом месяце было совершено на 70% больше покупок, чем в среднем за год. Второй всплеск активности зафиксирован в декабре 2025 года — тогда рост составил 45% относительно среднегодовых показателей.
Аналитики First Data утверждают, что товары для самостоятельного ремонта зубов заказывают преимущественно женщины. На них пришлось 64% всех покупок, в то время как мужчины совершили лишь 36% заказов. Наиболее активной возрастной группой оказались люди от 35 до 45 лет — они обеспечили 30% приобретений. Чуть менее активны граждане в возрасте 45–55 лет (23%). Что касается географии, то лидером по онлайн-покупкам таких товаров стала Москва (17% от общего числа заказов), за ней следует Санкт-Петербург (10%). Также в топ вошли Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск и другие крупные города.
Стоматологи, комментируя эту тенденцию, неоднократно предупреждали: использование временных пломб, накладных виниров и тем более фальшивых брекетов без участия специалиста чревато серьезными последствиями — от кариеса под «заплаткой» до полного разрушения зуба или неправильного прикуса. Однако данные продаж свидетельствуют: россияне готовы рисковать, чтобы сэкономить на визитах в стоматологическую клинику.
Автор: Ольга Сафина