Русский нейминг
До последнего не хотел писать ничего по поводу нового закона, так как совершенно ничего не понятно. В феврале ко мне обратилась компания, которая регистрирует товарные знаки с предложением рекламы. Первая рекламная интеграция на канале это прикольно, но не с такой больной темой. Прождал до 5 апреля (закон вступил в силу с 1 марта 2026 года) и на 10-ю просьбу прокомментировать ситуацию пишу этот пост. Основной посыл - хотя бы поделиться с мыслями с теми, кто совершенно не понимает, как жить с новым законом.
Контекст: ссылка
Субъективное мнение:
Абсолютно весь рынок не понимает, что делать, как делать и насколько все серьезно. Варианты, что делать:
1) Регистрировать английские названия (товарный знак).
Например, ваш бренд называется "Romashka", и у вас есть продукт Anti-acne shower gel. Соответственно, вы регистрируете товарный знак "Romashka Anti-acne", а снизу пишете гель для душа и тд.
Регистрировать каждую этикетку на английском это безумные деньги, особенно для маленьких брендов.
2) Просто ждать и смотреть, что будет.
Теоретически... Вы можете ставить дату производства до 1 марта 2026 года и просто ждать. Мне кажется, что нужно ждать прецедентов. Если будет тишина, то можно будет выдохнуть. Если поголовно начнут штрафовать, то отсидеться в будущем не получится.
Если капнуть чуть глубже, то на тот же Честный знак повышенное внимание - государство получает деньги с каждого КИЗа, а в ру-нейминге нет денежной мотивации со стороны государства (кроме штрафов). Есть вероятность, что санкций просто не будет / будут незначительные. Важно! Это не относится к большим брендам. Рассуждение относится к малому бизнесу.
3) "Латиница допустима, но название должно быть официально зафиксировано в документах — например, в декларации о соответствии или в Свидетельстве о государственной регистрации продукции (СГР)". Если это так, то замечательно:)
В конце оставлю ссылку на пост Анны Дычевой. Просто почитайте его+комментарии. Там много интересного. Например, про SPF.
#внутрянка #запускаюбренд
