«Уходить из Телеграма — это выстрелить себе в ногу».
Стоит ли искать альтернативные соцсети и как это делать — рассуждает Алексей Ткачук, SMM‑стратег и создатель диджитал‑блога DNative.
Телеграм: уйти или остаться?
Переводить людей в другие каналы смысла нет. Огромная часть аудитории продолжит пользоваться Телеграмом, поэтому и оставаться в нем нужно до последнего.
Самый лакомый для бизнеса сегмент аудитории — люди 25—45 лет со средним уровнем дохода — продолжает пользоваться ресурсами.
Пора переходить в MAX?
MAX — единственная альтернатива Телеграму, но прямо сейчас он неудобен для авторов и бизнеса: каналам еще предстоит пройти большой путь.
Канал в MAX я завел, как только появилась такая возможность. Недавно добавил и второй. Я никак их не продвигаю: рассматриваю как «запасной аэродром». Дублирую контент в автоматическом режиме, и все.
Завести канал в MAX нужно с заботливым посылом, что если у клиентов не работает Телеграм, они могут написать вам в альтернативном мессенджере. Пытаться полноценно перегнать туда людей я бы не стал.
Идите туда, где есть ваша аудитория
Сейчас интернет разделен на тот, который можно, и тот, который нельзя, и целевая аудитория бизнеса находится во втором.
Многие соцсети суперактивно наращивают аудиторию, — это площадки, где внимание людей конвертируется в полезное действие, и они остаются перспективными. Но это не значит, что от других площадок нужно отказаться.
Зайдите в рекламный кабинет доступных соцсетей и посмотрите объем интересной для вас аудитории. Если аудитория есть, можно запустить тестовую рекламную кампанию и посмотреть, как на нее реагируют.
Что будет с рекламой в Телеграме?
На рынке жесткий дефицит рекламного инвентаря. Мы не можем протестировать большое количество рекламных каналов, потому что их нет.
Бизнесу по‑прежнему нужно покупать интеграции у блогеров: реклама в Телеграме останется, но теперь она будет дорогой и точечной. Покупать ее будет сложнее, а многие форматы сменятся на нативные.
Ситуация абсурдная: есть площадка, где есть целевая аудитория, но взаимодействовать с ней законно не всегда получается.