🧸 Кидалтинг: почему взрослые играют в игрушки?
В прошлый раз мы кратко рассмотрели такое явление, как кидалтинг (Kidult). Cегодня давайте разберёмся глубже: почему оно возникает и почему стремительно набирает популярность по всему миру — от США и Европы до Азии и России.
Опираясь на исследования 2024–2026 годов, выделим:
🧸ключевые психологические драйверы,
🧸социокультурные причины и
🧸современную типологию «взрослых детей».
.
🧠 Психологические драйверы: почему взрослые играют?
.
1. 🕰 Ностальгия как эмоциональный якорь
В эпоху кризисов (пандемия, геополитическая нестабильность, экономические потрясения) прошлое кажется более безопасным и предсказуемым. Игрушка из детства или старая видеоигра — это портал в «хорошее время», когда мир был прост и понятен.
Тайваньское исследование 2025 года выявило, что ностальгия — один из двух сильнейших факторов, формирующих положительное отношение к кидалтингу.
.
2. 🧘 Снятие стресса и «цифровой детокс»
Взрослая жизнь требует постоянного принятия решений, контроля эмоций, аналитической работы. «Детские» занятия — это разрешённая регрессия. Собирая конструктор или раскрашивая фигурку, человек входит в состояние потока, где нет места тревоге о будущем. 43% опрошенных QuestionPro прямо назвали снятие стресса главной причиной.
📌 Головоломки и настольные игры, как отмечает РБК Тренды (31.12.2025), пережили бум продаж именно как форма «цифровой детоксикации» — отключения от бесконечного потока уведомлений и новостей.
.
Маркетинговое исследование Zhang (2025) на примере бренда Jellycat показывает: мягкие игрушки для взрослых становятся «эмоциональными партнёрами», компенсируя дефицит тактильности и безусловного принятия.
.
Эту идею косвенно подтверждает и российское исследование Илларионова с коллегами (2025), отмечая у кидалтов «склонность к эскапизму» как способ справиться с тревогой.
.
3. 🎨 Потребность в творчестве без оценки результата
Взрослое творчество (работа, дизайн, отчётность) почти всегда оценивается другими и привязано к результату.
Кидалтинг даёт пространство для чистого самовыражения. Раскрасить фигурку нестандартно, построить небоскрёб из Lego не по инструкции, надеть розовую футболку с любимым героем аниме — никто не поставит оценку.
Исследование показало что, чем сильнее человек хочет выразить себя через кидалтинг, тем менее важным для него становится мнение окружающих. Он перестаёт тревожиться о том, что «взрослым не положено играть в игрушки».
.
Простыми словами: если человеку очень нужно самовыражение, он перестаёт оглядываться на чужие оценки и сам для себя «нормализует» кидалтинг. Социальное давление перестаёт быть препятствием.
.
4. Социальная связь и принадлежность
Многие взрослые используют игры (особенно многопользовательские или мобильные) не столько ради геймплея, сколько ради общения. Это способ поддерживать связь с друзьями, которые живут далеко, или находить единомышленников.
.
В современном обществе совместное прохождение или командные сражения создают то самое чувство «общей цели» и социальной поддержки.
.
.
5. 🧸Контроль над микромиром (компенсация реальности).
В отличие от реального мира, который полон случайностей и несправедливости, игровой мир подчиняется правилам. Для взрослых, чья работа связана с высокой степенью неопределенности или хаоса (например, менеджмент или творческие специальности), возможность играть в предсказуемую игру с системой «причина-следствие» является терапевтической.
Это возвращает ощущение, что их действия логично ведут к результату.
🌍 Социокультурный контекст: почему кидалтов становится больше
.
1. 📉 Размывание возрастных границ
Современные эксперты связывают рост кидалтинга с фундаментальным сдвигом: люди живут дольше, сохраняя активность, а период «юности» растягивается. Если в XIX веке 30-летний считался зрелым, то сегодня он воспринимается как «очень молодой, почти подросток» (РБК Тренды).
.
2. 👶 Тренд «Один и готово»
Современные пары всё чаще предпочитают иметь одного ребёнка или не иметь детей вовсе, чтобы сохранить время и ресурсы на себя и свои хобби. Освободившиеся деньги тратятся в том числе на дорогие «взрослые» игрушки (коллекционные куклы Barbie за $100+, сложные наборы Lego, фигурки ограниченного тиража).
.
3. 📱 Снятие стигмы через соцсети
Соцсети и маркетплейсы (как отмечает РБК Тренды) легитимизировали кидалтинг. Взрослые блогеры, распаковывающие игрушки или показывающие свои коллекции, создали сообщества, где это норма. Стигма «стыдно покупать игрушку в 30-40 лет» постепенно исчезает.
🧸 Типология кидалтов: от «милашек» до «ностальгиков»
Корейское исследование «A Study on Kidult Image Expressed in Contemporary Fashions» (индексация KCI, 2025) выделило три типа кидалтов, различающихся по мотивации и внешнему самовыражению:
.
1. «Милашки» (cute) — ориентированы на эстетику детства: яркие цвета, анималистичные принты, аксессуары в виде игрушек. Для них кидалтинг — способ сохранить ощущение чуда и нежности.
.
2. «Фантазёры» (fantasy) — тяготеют к мирам супергероев, фэнтези, космосу. Их стиль — футболки с логотипами франшиз, тематические аксессуары, косплей. Важна принадлежность к вселенной и идентичность с героем.
.
Вот очень яркий пример:
[p]VK Video
[video]https://vkvideo.ru/video-229143201_456240377?list=ln-XwZMQfcx5PGjwuiXog[/video]
[p]Youtube
[video]https://m.youtube.com/watch?v=tk6Dle0UZQ0[/video]
.
3. «Ностальгирующие» (memory) — используют игрушки и одежду как якорь в конкретный период прошлого (обычно 80–90-е, начало 2000-х). Стиль ретро-гиков, винтажные футболки, реплики старых игрушек. Для них главное — аутентичное переживание «тогда».
.
💡 Практически любой кидалт может быть отнесён к одному из этих типов или их комбинации.
К какому типу вы бы отнесли себя?
.
➡ Что дальше?
Мы узнали, почему взрослые играют и почему это тренд. Но неизбежно возникает вопрос: а где проходит грань между здоровой нормой и патологией?
👉 В следующем посте мы подробно сравним:
· Кидалтинг (хобби и стиль жизни)
· Инфантилизм (неспособность брать ответственность)
· Синдром Питера Пена (боязнь взросления)
· Зависимость (МКБ-11)
📌 Подпишитесь, чтобы не пропустить разбор.
Автор: Виктория Романовская
Психолог, Коуч
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru