Любой инфлюенсер должен понимать: как только популярность выходит на широкую аудиторию, вокруг его личности и работы поднимается много шума. И не всегда это возгласы одобрения. В январе 2026 года российское инфополе захватили новости о сотрудничестве начинающей актрисы Насти Федько и PR-агента Полины Ниоли. СМИ бурно обсуждали их появления на красных дорожках зарубежных премий, а блогеры снимали разоблачения и пародии. В марте девушки сообщили о досрочном завершении совместной работы.
Мы изучили, что именно привело к разрыву. Оценили сильные и слабые стороны сотрудничества менеджера и актрисы. Разобрали, какие приемы могут взять себе на вооружение музыканты. Выяснили, что исполнителям стоит учитывать, когда они выстраивают PR-стратегию. А также подключили PR-отдел UpSound, получив от них комментарии по кейсу.
Таймлайн
Кратко напомним, как начиналось, развивалось и завершилось сотрудничество Насти Федько и Полины Ниоли.
До сотрудничества: Настя Федько
Настя Федько уже была популярным блогером с преданной аудиторией в TikTok, YouTube, Instagram*. Известность она получила, снимая юмористические скетчи, в которых часто высмеивала заезженные киноклише и ситуации из жизни.
Подобные ролики блогера в социальных сетях набирали десятки миллионов просмотров.
За свою карьеру Настя успела сняться в российском сериале «Новенькие» и стать актрисой дубляжа.
А в 2023 году она переехала в Нью-Йорк для обучения в театральной школе Neighborhood Playhouse School of the Theatre.
В своем блоге Настя активно транслировала историю, как девочка из российской глубинки идет за мечтой — попасть в мировую киноиндустрию и дойти до Оскара. У нее уже был англоязычный TikTok, но внушительную часть его аудитории составляли русcкоговорящие поклонники.
Также Настя успела сняться в англоязычном вертикальном сериале «My love Affair with chef».
До сотрудничества: Полина Ниоли
Полина Ниоли — блогер, менеджер, создательница курсов по продвижению в соцсетях и менеджменту блогеров, основательница агентства Nioly Media Group. Еще до сотрудничества с Настей Полина была известна своей дерзкой подачей контента и грубоватым стилем работы.
Также Полина имела опыт в американской киноиндустрии: продюсировала фильмы, снималась в них, выходила на красные дорожки и участвовала в премиях.
Начало сотрудничества
В январе Instagram* агентства Nioly Media Group опубликовал пост о том, что их клиент Настя Федько посетила вечеринку BAFTA Tea Party в Лос-Анджелесе.
На этом мероприятии Настя познакомилась с Леонардо ди Каприо: представилась, пожала руку и записала короткое видео.
Позже актриса выложила ролик на YouTube, в котором рассказала, как на нее вышло рекламное агентство Полины с предложением о совместной работе. По словам блогера, изначально целью сотрудничества стала помощь в поиске рекламных контрактов.
«Золотой глобус»
Поворотным событием стало посещение Настей кинопремии «Золотой глобус». Новость об этом заполонила ленту соцсетей и появилась во всех отечественных СМИ.
По словам Полины, ролики про начинающую актрису захватили TikTok, а комментарии к трансляции премии были заспамлены упоминаниями Насти.
Настя также отметила огромную поддержку русскоязычной аудитории.
Поклонники и поддерживающие артистку пользователи активно тегали ее в официальном Instagram*-аккаунте премии. Это привело к публикации фотографии Насти наравне со снимками актрис первой величины.
Этот пост стал одной из самых популярных публикаций на аккаунте премии, обогнав ролики с оскароносными Дженнифер Лоуренс и Эммой Стоун.
В своих же соцсетях Настя активно делилась впечатлениями от встреч с известными лицами зарубежной киноиндустрии.
О появлении Насти на премии в своем Telegram-канале рассказала даже Ксения Собчак.
Actor Awards
Еще одним громким событием стала премия Actor Awards.
Вместе с ростом медийности начало увеличиваться и количество негативных комментариев. Большинство из них были связаны с инцидентом с платьем, в котором блогер появилась на премии. По словам самой Насти, оно было испорчено при транспортировке.
Негатив начали поддерживать и СМИ.
Ниоли сняла целый обзор ошибок, допущенных ей самой и Настей во время этого выхода. Она признала, что плохо зашнуровала платье Насти, ссылаясь на недостаток времени и опыта, а еще раскритиковала поведение актрисы.
Нарастание напряжения
Новую волну хейта вызвал всплывший ролик про буллинг. В нем для проекта «Буллингу — НЕТ!» Настя Федько рассказывает о том, как в прошлом она успела побыть не только жертвой травли, но и ее инициатором.
Несмотря на то, что цель проекта — остановить буллинг, многие комментаторы остались недовольны поведением Насти. Особое внимание они уделили тому, как именно блогер рассказывает о своих поступках из прошлого.
«Отменять» начинающую актрису начали даже некоторые ее поклонники. Причем уровень жестокости комментариев зашкаливал: многие из них переходили в открытые оскорбления и даже проклятия.
В ответ на обвинения Настя записала длинное голосовое в своем Telegram-канале. В нем девушка заявила, что
- не позволит отменять себя просто за то, что когда-то в ее жизни был подобный негативный опыт;
- замалчивать такие темы только для того, чтобы показаться обществу хорошим и беспроблемным — нельзя;
- важно уметь анализировать свои поступки и признавать ошибки — именно с этой целью Настя приняла участие в проекте «Буллингу — НЕТ!».
Она также ответила на претензии хейтеров о том, что как-то неправильно, «слишком радостно», рассказывала о опыте буллера. Федько объяснила, что в то время еще не умела грамотно формулировать свои мысли, а финальный монтаж ролика намеренно поднял градус драмы.
Также Настя сообщила, что внесла пожертвование в несколько благотворительных фондов. Деятельность одного из них направлена именно на борьбу с буллингом. Актриса отметила, что в будущем собирается и дальше поддерживать эти фонды.
Завершение сотрудничества
По словам Полины, стандартный контракт в ее агентстве обычно рассчитан на три года. Однако в своих соцсетях менеджер отмечала, что их работа с Настей находится на этапе испытательного срока.
В середине марта начали появляться сообщения о том, что сотрудничество девушек подошло к концу.
Сразу после разрыва контракта и последнего выхода в свет Насти Полина анонсировала старт продаж своего нового курса.
Сильные и слабые стороны PR-кейса
Что сработало хорошо?
1. Не одноразовый хайп, а серия инфоповодов. Сотрудничество Полины и Насти выстраивалось, как последовательная история с развитием, где каждый новый выход становится логичным продолжением предыдущего. Внимание аудитории удерживалось, формировался устойчивый интерес к их тандему.
О Насте писали как Telegram-каналы, так и крупные СМИ.
На каждый шаг сотрудничества Насти с Полиной блогеры снимали обзоры и юмористические видео.
2. Выход на англоязычные площадки. О том, как начинающая актриса оказалась на самых престижных кинопремиях, рассказало множество русскоязычных СМИ. Однако это не все. Ролики про Настю опубликовали в своих официальных TikTok-аккаунтах медиа E! News и сама премия Actor Awards.
3. Реальные смол-токи и знакомства с лидерами киноиндустрии. Например, с Леонардо Ди Каприо и Амандой Сейфрид.
4. Раскачка англоязычного тиктока. В том числе и через коллаборации. Настя сняла целую серию совместных видео с популярным блогером Хэйли Бэйли (более 16,8 млн подписчиков в TikTok).
Отметим, что теплый контакт Насти и Хейли Бейли случился после того, как Полина отдала свое приглашение американской блогерше внутрь на Actor Awards. Это был сильный шаг PR-агента.
5. Роль в фильме Netflix. Про этот факт мы говорим осторожно: информация о роли появилась в ролике Полины и Насти, однако позже девушки никак не комментировали событие. Точно ли Настю утвердили на роль и ничего ли не изменилось, покажет время.
Что пошло не так?
1. Недостаточная подготовка к выходам. Неправильно зашнурованное платье, неотработанные позы и многое другое, за что Полина Ниоли регулярно отчитывала свою клиентку в отдельных роликах с разборами ошибок.
2. Стиль PR-агента не подошел для аудитории Насти. Полина ведёт блог в с присущей ей грубоватой манерой. Аудитория Насти оказалась к этому не готова. Подход вызвал волну критики и жалости в отношении Насти, а пиар-менеджера обвинили в некорректной коммуникации с клиентом. Не исключено, что подобная подача могла быть частью стратегии, направленной на провокацию эмоций и повышение вовлечённости. Однако это повлекло репутационные риски.
По словам Полины, эмоциональность поклонников Насти стала главной причиной того, что девушки разорвали контракт.
При этом та же аудитория добилась того, что Настю разместили в официальном аккаунте премии «Золотой глобус».
3. Отсутствие четко выстроенной стратегии. Изначальная цель — поиск для Насти выгодных рекламных интеграций — судя по открытым данным, не была достигнута. Расходы на пиар не смогли покрыться комиссией с покупаемой у актрисы рекламы, несмотря на ее растущую медийность.
4. Неучтенные нюансы. Начиная от ЦА, заканчивая «скелетом в шкафу» в виде старого видео про буллинг, напоминание о котором повлекло за собой волну хейта.
5. Негатив к прошлым кейсам Полины. Сам факт наличия разного рода расследований и разоблачений работы Ниоли заставил аудиторию настороженно относиться к новому сотрудничеству.
Несмотря на то, что Полина регулярно рассказывает в своем Telegram-канале о том, что подобные ролики — неотъемлемая часть ее стратегии продвижения, а многие разоблачения — результат ее собственных посевов.
Что Настя и Полина получили на выходе
Несмотря на завершение сотрудничества раньше времени, кейс принес обеим сторонам много полезного. Для Насти Федько — это англоязычная аудитория и знакомства внутри индустрии. Об этом начинающая актриса рассказала в одном из своих роликов.
Настя уже самостоятельно продолжила сотрудничать с зарубежными блогерами, с которыми познакомилась благодаря Полине.
А еще в марте у актрисы вышло интервью в журнале Marie Claire.
Настя также дала интервью Еве Миллер, на канале которой более 5,6 млн подписчиков.
Тем временем Полина Ниоли активно работает с новыми талантами своего агентства. И запустила новые курсы.
Как артисту грамотно выстраивать PR
Настя Федько в этом кейсе — не музыкант. Однако правила PR работают примерно одинаково для всех инфлюенсеров. Какие инсайты могут извлечь исполнители из этого кейса?
- Выход на западную сцену — реален. Доступ к международным площадкам усиливает имидж, расширяет охваты и повышает ценность артиста в глазах брендов и индустрии.
- Необходима тщательная подготовка к выходам. Нужно заранее продумывать образы и коммуникацию, чтобы избежать репутационных рисков и недопонимания.
- Сюжетные линии вместо разового инфоповода. Выстраивание последовательной истории вокруг артиста позволяет удерживать внимание аудитории и создавать долгосрочный интерес.
- Тщательный анализ ЦА и ее триггеров. PR-агенту важно заранее просчитать, что может повлечь за собой волну хейта и потенциальную отмену. Понимать риски и прикинуть варианты выхода из тяжелых ситуаций.
- Четкое целеполагание и последовательная стратегия достижения этих целей. Мы уже рассказывали, как это работает с помощью метода OKR.
- Важно грамотно выбирать PR‑партнеров. С хорошей репутацией. Или – тех, чей язык коммуникации будет близок вашей аудитории. История с критикой в адрес пиар‑специалиста показывает, что аудитория артиста оценивает не только своего кумира, но и команду вокруг. Если в окружении публичной персоны есть человек, которому не доверяют, то вполне возможно, что это недоверие распространится и на артиста.
Кому доверить свой PR, если я — артист
Обратиться к профессионалам, за плечами которых множество успешных кейсов и теплых отзывов, подтверждающих надежность команды. Если вы ищете, где купить PR музыкантам и сделать это с гарантией прозрачности всех процессов, записывайтесь в UpSound на бесплатную консультацию. На ней мы подробно расскажем об услуге PR-продвижения артистов, тарифах и методах нашей работы.
Мы помогаем музыкантам провести аудит репутационных рисков, построить качественную долгосрочную стратегию, научиться грамотно взаимодействовать с фанбазой и не допускать возникновения кризисов. Но если они все-таки случатся, мы вместе пройдем через этот непростой период и превратим его в зону роста. Кстати, за успехами наших исполнителей вы можете следить в Telegram-канале.
Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ