HR-специалисты постоянно ищут новые способы привлечения сотрудников. При этом возникает множество вопросов: какие каналы работают лучше всего, какие задачи они решают и как выбрать оптимальный вариант?
Мы собрали шпаргалку по всем актуальным инструментам рекрутинговой рекламы. В ней вы найдёте:
- Популярные рекламные каналы
- Основные преимущества каждого инструмента
- Возможности применения
Онлайн-каналы привлечения
Контекстная реклама
Охват: Интернет
Возможности: настройка таргетов и ключевых запросов с учётом задач по найму
Задачи, которые решает инструмент: Привлечение кандидатов, активно ищущих работу через целевые запросы на поисковых системах и партнёрских сайтах
Таргетированная реклама в социальных сетях
Охват: Социальные сети + интернет
Возможности: настройка таргетов по найму
Задачи, которые решает инструмент: Выход на активную аудиторию социальных сетей. С помощью точечного таргетирования можно найти подходящих кандидатов, в том числе, в закрытых сообществах
Постинг в социальных сетях
Охват: Социальные сети ВК, ТГ, МАХ
Возможности: Выбор групп и сообществ с активной
аудиторией и специализированные работные группы
Задачи, которые решает инструмент: Используется для расширения охватов, узнаваемости бренда и оперативного запуска в комплексе с другими рекламными инструментам
Офлайн-каналы привлечения
Наружная реклама: билборды, сити-форматы
Охват: Район, город, трассы
Возможности: Конструкции, расположенные в городской среде или на трассах
Задачи, которые решает инструмент: Придвижение HR-бренда, повышение узнаваемости, массовое привлечение
Транзитная реклама: стикеры и экраны в общественном транспорте
Охват: Город, межгород
Возможности: Массовый охват, регулярное напоминание о вакансии. Прямой и продолжительный контакт с аудиторией.
Задачи, которые решает инструмент: Используют работодатели, задачи которых привязаны к определенной локации.
Реклама в электропоездах, МЦК, ЖД/АВТО-вокзалах, аэропортах
Охват: Город, межгород
Возможности: Длительное ожидание/нахождение обеспечит многократный контакт с рекламой
Задачи, которые решает инструмент: Массовое информирование о вакансии,
продвижение HR-бренда
Промоакции и расклейка объявлений
Охват: Город, район
Возможности: Быстрое проведение локальной рекламной кампании
Задачи, которые решает инструмент: Доставка информации в руки потенциального соискателя в местах максимального скопления народа
Реклама в торговых центрах и кинотеатрах
Охват: Район
Возможности: Донести предложение о работе до широкой,
платежеспособной и активной аудитории
Задачи, которые решает инструмент: Возможность выхода на высокий трафик, размещение вакансий с зонах скопления потенциальных кандидатов
Реклама в МФЦ
Охват: Район
Возможности: Расширение аудитории для массового
информирования о вакансиях, различные форматы.
Задачи, которые решает инструмент: Создание доверительного имиджа - реклама располагается в государственном учреждении. Повышение узнаваемости бренда
Реклама в лифтах, стендах, почтовых ящиках
Охват: Район
Возможности: Многократное воздействие на аудиторию, ежедневный и длительный контакт с аудиторией
Задачи, которые решает инструмент: Для достижения высокой частоты контактов для определенной локации. Направленность на аудиторию, которая ищет работу рядом с домом
Реклама в учебных заведениях: институтах, университетах, колледжах, общежитиях
Охват: Район, город
Возможности: Установить контакт с самой молодой
трудоспособной аудиторией
Задачи, которые решает инструмент: Формирование интереса к трудоустройству, прохождению практики, временной работы или подработки
СМС, ММС и другие рассылки
Охват: Абоненты сотовой связи
Возможности: Таргетирование на основе данных сотовых операторов
Задачи, которые решает инструмент: Донесение информации "в руки" потенциальному кандидату
Реклама на ТВ и Онлайн - ТВ
Охват: Город, регион
Возможности: Широкий охват аудитории, высокая степень визуального воздействия
Задачи, которые решает инструмент: Вакансии на широкую аудиторию по городу или даже региону, с возможностью таргетирование по интересам
Реклама на радио и онлайн-радио
Охват: Город, область
Возможности: Массовое информирование аудиальное воздействие
Задачи, которые решает инструмент: Возможность охватить широкую аудиторию
СМИ: газеты, информационные порталы
Охват: Город, область
Возможности: Реклама вакансий через официальные средства массовой информации
Задачи, которые решает инструмент: Размещение на первых и брендированных полосах. Увеличение узнаваемости
Каждый из рекламных каналов имеет свои преимущества и может быть эффективно использован как отдельно, так и в комплексе с другими форматами. Выбор оптимального набора инструментов зависит от вакансий, бюджета, целевой аудитории и ваших задач.
Напишите нам — подберём оптимальный вариант под ваш запрос.
Присоединяйтесь к нам в других соц.сетях, делитесь опытом, задавайте вопросы! Вместе мы сделаем поиск сотрудников проще и эффективнее.