Всем привет! Аформ снова с вами и в этом выпуске мы рассмотрим: новый фирменный стиль фестивалей «СРЕДА» и G8, ребрендинг бренда фототехники Sigma, айдентику «Движения Первых», упаковку «Сады Придонья Exclusive», дизайн ресторана AVLI, новую упаковку французского мороженого Sorbet d‘Amour, а также логотип для Яндекс Плюса и опции «Детям».
Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.
1. Новая айдентика фестиваля «СРЕДА» к 10-летию
Фестиваль нового дизайна «СРЕДА», который в 2026 году отмечает 10-летний юбилей, представил обновленную айдентику. Разработкой визуальной концепции занималось брендинговое агентство DDVB.
Айдентика фестиваля всегда строится на авторском видении с отказом от технических заданий и агентских брифов. Дизайнеры получают полный свободу и сами формулируют метафору, отражающую текущее состояние индустрии в историческом и культурном контекстах. Для юбилейного сезона эта свобода вылилась в концепцию, которая работает уже на уровне идеи.
Команда DDVB заложила в основу дизайн-концепции слово «среда» в его прямом значении — всё то, что нас окружает. Фестиваль, который 10 лет подряд формирует всеобъемлющий взгляд на дизайн в России, должен ощущаться естественно и быть повсюду.
Ключевая особенность новой айдентики — логотип, который охватывает собой всё пространство вокруг, что делает визуальный стиль не только гибким, но и максимально масштабным и мгновенно считываемым. Дизайн может адаптироваться под любые носители — от плакатов и наружных конструкций до экранов и социальных сетей — сохраняя при этом мгновенную узнаваемость.
2. Новая айдентика G8 2026
Фестиваль креативных индустрий G8 представил брендинг 2026 года, разработанный студией odd works. Концепция получила название «Креофудкорт» (креативный фудкорт) — пространство, где индустрии встречаются, смешиваются и дают новые сочетания. Мероприятие работает как меню: каждый гость и участник выбирает, чем себя порадовать.
Ключевая идея — уйти от ощущения готового продукта и показать состояние процесса. Философия отражается и в визуальном языке: оформление варьируется по масштабу и характеру, создавая ощущение выбора и разнообразия.
Главный графический прием — развертки упаковок. Они собирают визуальный язык фестиваля в яркий конструктор и работают на любых носителях: афишах, карточках спикеров, навигации и партнерских интеграциях. Развертки показывают устройство G8 изнутри — как из разных элементов складывается весь фестиваль.
Для фестиваля также разработали кастомный шрифт odd combo из трех стилистических сетов с разными пропорциями и размерами.
3. Ребрендинг бренда фототехники Sigma
Японский производитель фототехники Sigma провел ребрендинг, чтобы лучше отобразить качество своей продукции, усилить целостность бренда и клиентский опыта. Разработкой проекта занималась шведская студия Stockholm Design Lab (SDL).
Производственный процесс осуществляется на единственной фабрике в городе Айдзу с упором на вертикальную интеграцию и тотальный контроль качества, что делает продукцию бренда «полностью сделанной в Японии». Эта особенность и стала ключевым нарративом. Слоган «The art of engineering. Engineering for art.» («Искусство инженерии. Инженерия как искусство.») отражает инженерную точность бренда, которая служит творческому выражению.
В основе новой визуальной идентичности лежит шрифтовая пара — современный гротеск Sigma Sans и гарнитура Sigma Serif, где форма засечек вдохновлена японским леттерингом, переосмысленным для латинского алфавита. Знак бренда был переработан: греческая буква сигма (∑), исторически присутствовавшая в логотипе, была возвращена в обновлённом геометрическом символе. В нём дважды появляется круг— это отсылка на образ оптической линзы, лежащей в основе всех продуктов компании. Палитра состоит из приглушённых, естественных цветов и сочетается с тактильными материалами, которые вносят природную мягкость, создают баланс остроты и точности инженерных продуктов. Упаковка сочетает японскую крафтовую бумагу с премиальной печатью и продуманной распаковкой. Пространственный опыт строится на контрасте натуральных, тактильных материалов и гладких технических чёрно-белых поверхностей.
SDL пригласила японскую манга-художницу nerunodaisuki для создания персонажей в графическом языке руководств поддержки и обслуживания. Так были созданы герои «Свет и Тень». Их иллюстрации добавляют человечности и легкости, которое глубоко укоренено в японской культуре.
Фотостиль создан в сотрудничестве с фотографом Эмилем Ларссоном, передаёт сочетание японской элегантности и технического совершенства, а ролики продуктов — совместно с Parapix.
4. Айдентика «Движения Первых»
Агентство Wemakefab завершило разработку айдентики для «Движения Первых» — крупнейшего движения детей и молодежи в России.
Перед командой стояла задача создать полноценную, масштабируемую визуальную структуру. В результате была разработана целостная система, включающая фирменный знак «Движения Первых», фирменный стиль, четкие правила масштабирования, а также принципы применения айдентики в онлайне и офлайне.
Разработанная айдентика уже активно применяется в деятельности движения: на официальном сайте и в мобильных приложениях, на фестивалях, форумах, в рекламных материалах и цифровых продуктах. На церемониях посвящения в ряды «Первых» участникам торжественно вручают значки с логотипом организации.
5. Дизайн упаковки «Сады Придонья Exclusive» для «Пятёрочки» и «Перекрёстка»
Агентство DDVB завершило разработку дизайна упаковки для эксклюзивных линеек соков «Сады Придонья», созданных специально для крупнейшего ритейлера X5. Продукция будет представлена только в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Стояла задача разработать комплексное визуальное решение для более 20 SKU. Необходимо было создать целостную и заметную на полках дизайн-систему, в которой покупатель легко ориентируется во всех вкусах. Для линеек выбрали саббренд «Сады Придонья Exclusive» и разработали для него отдельный логотип.
В концепции авторы отразили идею живого и эмоционального дизайна без лишней усложненности. Центральный элемент — динамичный акварельный всплеск, который подчеркивает вкус и свежесть продукта, а также объединяет все линейки в единое целое. Акварельная стилистика задает нужное настроение и усиливает ощущение натуральности.
Для упрощения навигации дизайн разделили на две цветовые группы: зелёный фон для классических вкусов (на основе собственного фруктового сырья компании) и оранжевый — для тропических и цитрусовых. Такое решение помогает покупателю быстро ориентироваться в ассортименте и находить нужную категорию продуктов.
Для каждого вкуса были отрисованы акварельные иллюстрации, усиливающие ощущение свежести и натуральности. Фуд-зона стала ключевым визуальным акцентом и теперь помогает покупателю мгновенно идентифицировать вкус. Экспрессивные каллиграфические названия добавляют дизайну легкости и динамики, делая упаковку более живой и современной.
6. Айдентика греческого ресторана AVLI на Бали
На Бали открылся современный греческий ресторан AVLI, название которого вдохновлено традиционным греческим словом αυλή (avlí), означающим внутренний двор — центр дома, где жизнь протекала естественным образом. В AVLI вечером дворик превращается в место, где гостей объединяет еда и музыка, и всё ощущается открытым, живым и настоящим. Эту особенность команда агентства Супрематика постаралась отразить в айдентике проекта.
Логотип выполнен как современная ленточная антиква, у заглавной буквы отсутствует горизонтальная перекладина, что придает ему характерные греческие черты. Ключевой визуальной особенностью проекта стало использование традиционной балийской техники окрашивания индиго — краситель получают из кустарников Indigofera Tinctoria и Suffruticosa, которые издавна выращивались на Бали для изготовления красителей. На офортном станке были получены оригинальные принты с силуэтами растений и трав, которые используются в приготовлении блюд греческой кухни. В результате для айдентики отпечатались иллюстрации, дающие ощущение балийского сада, греческой гаммы и балийского индиго.
7. Упаковка французского мороженого Sorbet d‘Amour
Французский производитель сорбетов и мороженого Sorbet d'Amour, основанный в 1935 году, обратился к студии Tuman за обновлением упаковки. Стояла задача перевести богатое наследие бренда в систему упаковки, которая ощущается одновременно укоренённой в традиции и живой. У бренда уже была упаковка, несущая коды французской традиции. Команде студии предстояло развить этот фундамент в визуальную систему, способную конкурировать на новом рынке.
Дизайнеры разработали графический язык для новой линейки продуктов. В его основе — абстрактные органические формы, которые создают цветовые миры для каждого вкуса. Единая структура этикетки с фирменным знаком объединяет весь ассортимент, обеспечивая визуальное единство.
Результатом стала система, которая работает в масштабе полки — мгновенно считывается за один взгляд, но при этом раскрывается новыми деталями при близком рассмотрении. Проект демонстрирует, как бренд с почти вековой историей может сохранить свою аутентичность, одновременно становясь современным и конкурентоспособным на новом рынке.
8. Логотип для Яндекс Плюса и опции «Детям»
Бюробукв при участии Тамары Аркатовой разработали логотип для мультиподписки Яндекс Плюс и её опции «Детям». Задача состояла в том, чтобы создать единый, гибкий визуальный язык для одного из ключевых продуктов экосистемы компании.
Дизайнеры добавили в надпись мягкость и дружелюбие, но при этом сохранили ощущение, что логотип является частью сервиса Яндекса. Получившийся знак органично вписался в линейку продуктов Плюса, объединяющую Кинопоиск, Музыку, Книги, Диск и кешбэк-сервисы.
______________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
______________________________________________
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!