Очередные новости об ограничениях снова вызывают тревогу у предпринимателей. В такие моменты полезно не спешить с решениями, а вспомнить, что уже происходило раньше.
В 2022 году многие компании в спешке отказались от своих развитых аккаунтов в Инстаграм*, и ушли на другие площадки. Спустя время стало ясно, что «перелив» аудитории - не оправдался! Связь с аудиторией потеряна, а новые каналы не дали ожидаемого результата.
Практика последних лет показала простую вещь: в контент-маркетинге паузы дорого обходятся. Люди не переходят за брендами на другие соц сети. Они остаются там, где им удобно потреблять контент. Привычки формируются вокруг самой площадки. И изменить их по своей воле вы не сможете.
Важно принять, что аудитория выбирает не нас, а среду, в которой ей комфортно. Одним нравится формат сторис, другим — короткие вертикальные видео, третьим — длинные горизонтальные видео. Если человеку подходит интерфейс и формат, он останется на этой площадке независимо от каких либо барьеров.
Что важно понять:
Также стоит понимать, что основное движение трафика создают крупные авторы и медийные личности. Социальные сети развиваются за счет блогеров и публичных людей, а бизнес встраивается в уже существующий поток внимания. Поэтому попытки уйти туда, где «пока тихо и безопасно», редко дают ощутимый результат — там просто нет достаточного внимания аудитории.
Рабочая стратегия сегодня строится на разделении площадок по классификациям: Официальные и Альтернативные.
К официальным каналам можно отнести ВКонтакте, MAX, Дзен и Рутуб. Эти ресурсы подходят для таргетированной рекламы, размещения длинного видео и стабильной работы с аудиторией в рамках действующих правил. В регионах именно эти площадки часто оказываются основными точками присутствия людей в онлайне, и для бизнеса это реальный источник клиентов, который не стоит недооценивать.
Параллельно остаются альтернативные каналы — Тик Ток, Ютуб и Телеграм. Здесь продолжается работа с охватами, лояльностью и узнаваемостью. Люди сами выбирают, где им удобнее следить за контентом бренда, и задача компании — присутствовать в этих местах, а не пытаться “перелить” аудиторию.
Ключевой вывод простой: пользователи привязаны к площадкам, а не к компаниям. Поэтому попытки “перелить” базу редко дают эффект. Гораздо рациональнее быть представленными там, где уже находится ваш клиент, и поддерживать регулярное присутствие сразу в нескольких соц сетях.
Текущая ситуация требует не отказа от привычных соцсетей, а расширения присутствия везде. Бизнесу важно работать одновременно и с официальными ресурсами, и с теми площадками, где аудитория проводит время по своей привычке.
Если вы хотите создавать видеоконтент на Ютуб, Инстаграм*, Тик Ток, и Телеграм, с огромным охватом, продвигать блог, привлекать клиентов — Свяжитесь в Telegram: https://t.me/viner_media Вместе подберем стратегию продвижения под ваши цели и бюджет.
*Инстаграм — социальная сеть, признанная экстремистской и запрещённая на территории РФ