Курт Левин – а это человек, который оказал значительное влияние на социальную психологию - когда-то сказал, что нет ничего практичнее хорошей теории. Фундаментальные знания важны.Курт Левин – а это человек, который оказал значительное влияние на социальную психологию - когда-то сказал, что нет ничего практичнее хорошей теории. Фундаментальные знания важны.
Это понятно и порой люди спрашивают меня: «Николай, а что читать по маркетингу?». Или - «Николай, куда лучше пойти учиться поведенческой экономике?»
Я заглядываю в исследование Бэкона и Стюарта и отвечаю: «Да какая разница».
Обычно предполагается, что знания накапливаются, как капитал: выучил, значит, владеешь. На деле несколько наоборот. Ученые изучали студентов-маркетологов. И, увы, но согласно полученным данным, за два года знания отличников снижаются с 95% до 77%, а троечников – с 75% до 62%.
Это было бы даже терпимо, если бы не одно но. Когда опросили людей, которые никогда не обучались маркетингу, а отвечали на вопросы в соответствии со здравым смыслом - их уровень знаний составил 64%.
Мы десятилетиями гордимся дипломами, но по факту зачастую оперируем лишь «фантомными болями» когда-то выученных определений. И маркетинг — особенно уязвимая область. Во многих аспектах он слишком гуманитарен - жёсткие формулы отсутствуют, и одновременно слишком динамичен, чтобы старые схемы долго оставались рабочими.
К исследованию, конечно, можно и нужно придираться. Но ценность любого образования прямо связана с опытом его применения.
© Авторский блог Николая Молчанова: кандидат психологических наук, выпускник МГУ и INSEAD, популяризатор науки.
Ведет самый популярный блог о поведенческой экономике «Психология Маркетинга» – техники влияния, ловушки мышления и приемы психологии для работы и жизни. Подкаст - здесь.
200K+ подписчиков уже в курсе. Не упусти шанс изменить себя к лучшему.