Все вокруг говорят, что денег стало меньше. Цены растут, кредиты дорогие, коммуналка кусается. Казалось бы - люди должны затянуть пояса и перестать тратить. Но нет. Есть категории, куда деньги текут даже сейчас. И это не предметы роскоши.
Разбираю, на что люди реально тратятся несмотря ни на что.
Здоровье
За январь-ноябрь 2025 года расходы россиян на здоровье выросли на 26% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Это огромная цифра, если учесть, что в целом люди стараются экономить.
Больше половины всех денег, которые россияне тратят на здоровье, уходят в аптеки - 53,5% от общей суммы.
Самыми популярными тратами в категории здоровье стали покупки товаров в аптеках и оптике, а также оплата услуг стоматологов и ортодонтов.
Люди готовы экономить на одежде, на развлечениях, на отпуске. Но на здоровье - нет. Это понятно: когда что-то болит, выбора особо нет.
Средний чек по платным услугам медицинских учреждений и лабораторий в 2025 году вырос до 6 071 рубля с 4 533 рублей в 2024 году. То есть люди не просто стали чаще ходить к врачу - они стали платить за это заметно больше.
Еда с доставкой
Это вообще парадокс. К началу 2026 года доля расходов россиян на питание достигла 39% - рекордного показателя за последние 18 лет.
При этом доставка еды продолжает расти. В период с 1 декабря 2025 года по 20 января 2026 года количество онлайн-заказов еды из ресторанов и кафе увеличилось на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Казалось бы - дорого, можно приготовить дома. Но нет. Стремительное расширение сегмента обусловлено изменениями в поведении жителей городов, высоким темпом жизни и растущей ценностью времени, которое люди предпочитают тратить на отдых или дополнительный заработок вместо самостоятельного приготовления пищи.
Время стало дороже денег. Буквально.
Цифровые подписки
Тихий, незаметный расход. Почти половина россиян - 49% - подписаны как минимум на один платный сервис.
Среди самых популярных подписок - музыкальные сервисы: их подключили 70% респондентов. В топ-5 также вошли видеостриминговые платформы, банковские и страховые услуги, облачные хранилища и сервисы с подкастами и аудиокнигами.
Число оплат подписок на музыку, книги и фильмы выросло на 29%, а оборот - на 45%.
Причём большинство людей толком не следят за тем, сколько тратят на подписки. 41% не отслеживают их системно, но помнят о большинстве активных сервисов. Деньги списываются автоматически - и человек просто не замечает.
Что это всё значит
Потребитель скорее будет экономить на рутинных тратах, но с большой вероятностью сохранит готовность платить больше за то, что приносит дополнительную ценность - здоровье, уникальный опыт или социальный статус.
Это и есть главный вывод. Люди не перестали тратить. Они стали тратить иначе. Меньше - на вещи, больше - на здоровье, удобство и время.
Несмотря на стремление больше копить, а не тратить, номинальные потребительские расходы граждан в 2025 году продолжали расти, но их темпы значительно замедлились.
Люди адаптируются. И бизнес, который это понимает, выигрывает. А тот, кто продаёт то, без чего можно обойтись - теряет клиентов быстрее всего.