Но с рациональным подходом. На днях читали отчет "Нильсен" по итогам 2025 года с новыми векторами потребительского поведения за первые месяцы 2026 года.
Интересная ситуация, делимся:
✅ Индекс потребительского оптимизма остаётся высоким: особенно у молодёжи 18–34 и жителей городов-миллионников. 62% экономят независимо от дохода, но привычные покупки, связанные со здоровьем/ежедневными тратами остаются в фокусе у населения.
✅ FMCG-рынок (рынок товаров повседневного спроса): рост замедляется, конкуренция растёт. Рынок вырос на 11,7% в 2025 году, но темпы замедляются после всплесков предыдущих лет. Онлайн и хард-дискаунтеры - два главных локомотива, но по разным причинам: онлайн - за счёт проникновения, хард - за счёт трафика/дешевизны.
✅ Готовая еда: самый горячий сегмент - продажи готовых блюд выросли на 24,4% в упаковках. 87% покупателей брали готовую еду за полгода, резко вырос сегмент 55+. Что любопытно и означает, что все больше людей перестают готовить дома, как раньше. Вкус -