В 2025 году две трети (66%) малых и средних предприятий увеличили бюджеты на интерактивную рекламу, свидетельствуют результаты исследования «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».
Согласно проведенному опросу, интерактивная реклама стала ключевым элементом маркетинговых стратегий 83% компаний малого и среднего бизнеса, и 48% из них используют её на регулярной основе.
Наибольшей популярностью среди рекламных каналов пользуются:
- объявления в социальных сетях — их выбирают 63% компаний,
- SMM-продвижение — 56%,
- реклама в мессенджерах — 51%.
Около четверти компаний (27%) зависят исключительно от digital-ресурсов, отмечая их доступность, быстроту запуска и возможность оперативного управления в условиях ограниченных финансов.
Однако лишь 21% респондентов обладают достаточной экспертизой для самостоятельного ведения рекламных кампаний. Основной преградой, согласно мнению 69% опрошенных, является недостаток знаний и квалифицированных специалистов.
Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы и председатель профильного комитета АРИР, подчеркнула, что малые и средние предприятия нуждаются в экономичных и эффективных рекламных ресурсах. На платформе подтверждено, что чаще всего в тройку ключевых рекламных объектов входят лид-формы, компании в социальных сетях и сайты, что свидетельствует о их ориентации на быстрые конверсии и продажи.
Исследование проводилось в декабре 2025 года с участием 2188 сотрудников малых и средних предприятий, занимающихся распределением рекламных бюджетов.
Ранее среди новостей сообщалось о тенденции к значительному сокращению маркетинговых бюджетов российскими компаниями — в ряде организаций экономия достигает 50%. Многие фирмы временно остановили внедрение новых инициатив, сосредоточившись на поддержании и оптимизации уже функционирующих рекламных каналов.