«Био, натурально, органика - беру!»… Стоит увидеть на упаковке обещания заботы о здоровье и природе, и выбор будто становится очевидным. Мы стремимся защититься от вредных веществ и потреблять осознанно, но бизнес быстро понял: на экологии можно не только помогать планете, но и зарабатывать. Так возник гринвошинг - иллюзия экологичности, за которой часто скрывается обычный маркетинг. Ведущий эксперт нашего бренда объясняет, как работает эта маскировка и как отличить реальную безопасность от подделки.
Как мы переплачиваем за иллюзию «безопасности»?
Гринвошинг - это не редкое исключение и не теория заговора, а масштабная общемировая практика. Международная сеть по защите прав потребителей ICPEN изучила рекламу экотоваров почти на 500 сайтах по всему миру - и результаты оказались тревожными: около 40% заявлений об экологичности вводят покупателей в заблуждение!
Причина проста - спрос формирует предложение. Тема экологии и устойчивого потребления стала глобальной, и все больше людей выбирают товары с маркировками «эко», «био», «натурально». Россия здесь не исключение: исследование The Green Response Survey 2021 от United Minds по заказу Essity показало, что покупатели готовы переплачивать за «экологичность» в среднем на 5-30%.
Проблема в том, что мы часто воспринимаем упаковку буквально. Зеленый цвет, значки, громкие слова - и продукт уже кажется безопасным. При этом мало кто проверяет состав или реальные сертификаты.
При этом сам подход существовал и раньше. Еще в 1960-х, на фоне антиядерных протестов, компания Westinghouse Electric продвигала идеи «чистой и безопасной» атомной энергетики - несмотря на недавние инциденты и растущее недоверие общества.
Но сегодня методы стали изощреннее. Это уже не только громкие заявления, но и более тонкие приемы:
- размытые формулировки без конкретики
- акцент на одном «зеленом» свойстве при игнорировании остального состава
- псевдо-сертификаты
- природная символика без доказательной базы
Гринвошинг работает, потому что давит на важные потребности - защитить себя, ощутить контроль и снизить тревогу, быть «хорошим» потребителем, который заботится о планете.
Позор крупных брендов: кто уже «попался»?
Когда говорят о гринвошинге, часто представляют небольшие компании с сомнительными значками. Но на практике в «зеленых» скандалах регулярно оказываются и глобальные гиганты:
- Starbucks. В 2018 году бренд объявил об отказе от пластиковых трубочек и представил крышки с носиком. Это выглядело как шаг к снижению отходов. Но позже выяснилось: новая крышка содержит больше пластика по весу, чем прежняя комбинация крышки и трубочки. Трубочки исчезли, а общий объем пластика - нет.
- Danone. Компания активно продвигает образ устойчивого производителя. Однако Earth Island Institute указывала на расхождения между заявлениями о переработке упаковки и фактическим масштабом пластиковых отходов, связанных с продукцией бренда.
- The Coca-Cola Company. Бренд годами говорит о сборе и переработке пластика, но при этом остается одним из крупнейших производителей одноразовой упаковки в мире. По оценкам Earth Island Institute, экологические кампании не компенсируют реальные объемы выпускаемого пластика.
- PepsiCo. Компания активно использует «зеленую» повестку в коммуникации с потребителями. Однако эксперты Earth Island Institute отмечают: темпы сокращения пластикового следа не соответствуют масштабу публичных обещаний.
- Master Fresh. Губки с добавлением сизаля позиционируются как экологичные за счет натурального компонента. Но на практике доля растительного волокна минимальна, а основа - синтетический пенополиуретан. В итоге создается образ «натурального» продукта, хотя по факту он остается преимущественно пластиковым.
Как не дать себя обмануть?
Эко-манипуляции редко выглядят как прямая ложь. Чаще это недосказанность, удобные акценты и упрощения. Поэтому главный инструмент защиты - критическое мышление и внимательность к деталям:
- Правильно читаем упаковку. Надписи «эко», «био», «green», «100% натурально» сами по себе ничего не гарантируют. Реальная экологичность подтверждается стандартами и сертификацией, а не словами. Если бренд не объясняет, что именно у него экологично и за счет чего - это повод насторожиться. Например, гель для душа с пометкой «natural» может содержать агрессивные синтетические ПАВы и консерванты, вредные для водных экосистем.
- Смотрим на состав, а не на лицевую сторону. Часто на упаковке выделяют одно «зеленое» свойство, скрывая остальное. Продукт может содержать небольшой процент переработанного сырья, но при этом не подлежать переработке после использования. Или маркировка «organic» относится только к одному ингредиенту, тогда как остальные компоненты остаются обычными.
- Фильтруем пустые формулировки. Маркетинговые слова вроде «натурально», «без ГМО», «без холестерина» часто не несут реальной ценности. Это может быть либо норма, либо вообще не применимо к продукту. Например, растительное масло по определению не содержит холестерин, а надпись «без ГМО» на воде, соли или крупах чаще играет на страхах, чем информирует.
- Проверяем сертификаты. Псевдо-значки встречаются чаще, чем кажется. Настоящие сертификаты вроде GOTS, FSC, EU Ecolabel или OK Compost можно проверить на официальных сайтах. Если знак не гуглится или ведет на сомнительный ресурс - это тревожный сигнал.
После таких манипуляций легко начать сомневаться во всем. Но дело не в том, что «все обман», а в том, что экологичность требует проверки - по составу, материалам и фактам, а не по упаковке.
Настоящий зеленый подход начинается с базы:
- понятное происхождение сырья
- реальная биоразлагаемость или перерабатываемость
- честная информация о составе
- готовность объяснить, из чего и как произведен продукт
И, кстати, именно на этих принципах строится работа нашего бренда Ekofriend. Мы делаем настоящую экопосуду и экоупаковку для бизнеса: работаем с сегментом HoReCa, доставкой и кейтерингом, предлагаем оптовые поставки по Москве и всей России. И в основе нашего ассортимента - по-настоящему экологические материалы:
- багасса (побочный продукт переработки сахарного тростника)
- кукурузный крахмал
- пальмовые листья
- береза
- бамбук
Такое сырье не портит вкус блюд, не образует микропластик - и разлагается в течение месяцев, а не десятков лет. Все подробности - в нашем каталоге.
А вы уже замечали эко-обманки в магазинах? Поделитесь своим опытом в комментариях!
Другие статьи по теме:
Чем отравлены воды России? Мусорное пятно - и 5 угроз для жителей страны
5 видов вредной посуды для ребенка: как выбрать безопасный вариант?