Ещё недавно в некоторых городах нельзя было найти свободный номер в приличных гостиницах даже за несколько месяцев до поездки. Хорошие гди расписаны, на сборные экскурсии мест нет, столик в ресторане надо бронировать заранее. А этим летом всё может быть иначе.
По данным Ассоциации туроператоров России, в начале 2026 года организованных туров забронировано на 20% меньше, чем в прошлом году.
Звучит достаточно серьезно, но это не значит, что россияне перестали путешествовать. Просто они стали путешествовать по другому и в другие места.
Я изучила что в последние недели писали в новостях по поводу бронирований туров и в целом ожиданий регионов на этот сезон и получилось, что некоторые направления, которые раньше были очень популярны, могут оказаться без туристов. Ну или с намного меньшим количеством туристов.
Карелия
Можно сказать, что Карелия последние годы была обязательной точкой для всех, кто хочет природы, воды и тишины. Тишины там в итоге стало меньше всего — в высокий сезон на популярных маршрутах было не протолкнуться. По данным АТОР, в начале 2026 года бронирования туров в Карелию снизились примерно на 30%.
Почему так полчилось? Возможно потому, что все кто хотели тут побывали уже. Плюс там не очень много гостиниц, а хорошие варианты очень дорогие. Я и сама стараюсь избегать этого региона как раз из-за дороговизны и сложности с поиском хороших вариантов для ночлега. Хотя природа там великолепная, конечно.
Мурманская, Псковская и Ярославская области
Эти три региона объединяет одно: большинство туристов приезжали сюда на выходные или «по дороге». И по данным Российского союза туриндустрии бронирований тут тоже стало на 30% меньше. Как и в Карелии.
Ярославль и Псков — экскурсионные города, а этот сегмент просел по всей стране. Мурманск — более специализированное направление, северное сияние и арктика, но и там туристы стали бронировать позже и осторожнее. А может быть просто люди решили пока ничего не бронировать заранее. И спрос еще вернется.
Калининград
Калининград несколько лет был главным открытием для тех, кто хотел «почти Европы» без заграничного паспорта. И тут действительно хорошо и душевно. Можно отдыхать у моря, можно гулять по улочкам с брусчаткой и старыми немецкими домами, можно изучать старые кирхи и усадьбы. Но по данным туроператоров количество бронирований туров по области уменьшилось на 10%. Вроде не много, но это тоже показатель.
Байкал
Байкал — отдельная история. Туда едут осознанно, это не импульсная поездка. Но и там бронирования на лето снизились примерно на 10%. Дорогой перелёт, высокие цены на размещение, и при этом инфраструктура вокруг озера всё ещё не дотягивает до ожиданий туристов. Особенно тех, кто был за границей и понимают какой сервис они могут получить там за эти деньги. Озеро прекрасно, природа великолепна, но многим в отпуске нужно не только это.
Алтай и Камчатка
Дорогие направления с дорогим перелётом чувствуют себя хуже всего. По данным туроператора «Алеан» они просели на 10%, так же как и Дальний Восток. Ну и мне кажется, что тут все объясняется просто очень высокой ценой на билеты и внутреннюю логистику. Ведь мало просто прилететь в Петропавловск Камчатский. Хочется и в море выйти, и на вулканы посмотреть, и в источниках искупаться и увидеть гейзеры. А во многие места можно добраться только на вертолете.
Казань
Казань удивляет — она всегда была в числе самых стабильных туристических городов страны. Но и здесь бронирования на лето снизились примерно на 6%. Немного, но сам факт показательный. Мне кажется, это общая история экскурсионного туризма: люди стали реже ездить по городам специально — и начали чаще совмещать или выбирать активный отдых на природе.
Что за этим стоит
Может показаться, что все плохо. Но это не так.
Есть ещё один тренд, который меня удивил, пока я читала всё это. Глубина бронирования резко сократилась — раньше летние туры покупали зимой, теперь люди планируют за месяц-полтора. Правда, я всегда все планирую в последний момент, не понимаю как вообще можно по другому.
Но чтобы вы не думали, что все плохо с туризмом, я решила изучить есть ли места где станет туристов больше этим летом. И вот что получилось.
Крым входит в лето 2026-го с ранними бронированиями на 34-49% выше прошлогодних — отдельные курорты вроде Евпатории и Алушты показывают рост ранних броней до 90%.
Анапа, которая в прошлом году потеряла половину туристов из-за закрытия пляжей, ждёт возвращения. Ассоциация туроператоров прогнозирует 3-3,5 миллиона гостей при условии, что пляжи откроют.
Неожиданным лидером роста бронирований стала Владимирская область — плюс 157% по данным OneTwoTrip, больше чем в Москве, Вологде и Архангельске вместе взятых.
Хорошо себя чувствуют Архыз и санаторные направления Кавминвод. Туристы не перестали ездить по России, они просто стали ездить в другие места.
И если вы давно хотели в Карелию, но вас останавливало количество людей на маршрутах и отсутствие мест в гостиницах, то возможно, этот сезон как раз ваш. Меньше туристов, больше тишины, те же озёра и леса. Или Байкал — если давно откладывали, потому что «там всегда толпы».
Я лично давно перестала смотреть на то, куда едут все. Скорее даже наоборот — место, из которого часть туристов ушла, часто оказывается интереснее, чем оно было на пике популярности.
Больше интересного про путешествия и не только рассказываю у себя в канале в Максе -