Неймдроппинг — известное слово с лёгким привкусом неловкости. Для счастливчиков, которые его слышат в первый раз — это когда кто-то между делом оброняет: «Как говорил Канье, когда мы ужинали на яхте Джеффа…» — вроде бы невзначай, но так, чтобы все успели услышать. Одни считают это тонким инструментом социального радара: помянул имена, проверил, кто из своих, а кто из «выпал из контекста». Другие морщатся как от внезапного дурного амбре — мол, дешёвый трюк, маска из фантиков чужой славы, попытка тайком обогреться у стороннего огня.
Что ж…Не осудим, но обсудим.
В реальности, неймдроппинг — явление пограничное. С одной стороны, это валюта культурного кода. Мы бросаем в пространство фамилии как монетки в фонтан, чтобы обозначить, откуда мы родом и в какой компании мысленно вращаемся. Это язык сигналов: свой — чужой, читаешь — не читаешь, в теме — мимо кассы.
С другой стороны, в нём легко перейти грань, и тогда каждое высказывание превращается в музей собственной исключительности: вот фото со спикером TED, вот фраза о «друге, продюсере Netflix», а вот еще история об ужине с писателем, которого даже не читал, но очень хотел бы цитировать. И это уже не коммуникация, а баннерная реклама имени самого себя. Люди в своей базовой комплектации хотят достоинств по дешевке, а пристроиться к чужому имени можно и вовсе бесплатно.
Звучит так себе.
И всё же, давайте попробуем не шеймить преждевременно. В разумных дозах неймдроппинг может быть формой благодарности и частью культурного обмена. Мы все так или иначе «стоим на плечах гигантов» и время от времени киваем в их сторону, чтобы не потерять связь с высотой. Иногда это и не поза вовсе, а просто желание поделиться тем, как мы думаем, куда смотрим, что слышим — и говорим на одном языке с теми, кто нас вдохновил и вдохновляет.
Но есть и другая правда: чем меньше в человеке собственной опоры, тем больше он опирается на громкие фамилии. Тем чаще звучат истории о принадлежности к стае признанных авторитетов. И тем скорее растут сомнения в их правдивости. Неймдроппинг в этом смысле похож на высокие каблуки: если стоишь твёрдо, то еще добавляет роста, а если нет — видно, что шатаешься.
Так что пока «суд» над неймдроппингом остаётся открытым. Кто-то так и будет считать его интеллектуальным лукавством, кто-то — элементом игры, а кто-то — просто способом показать, что ему есть с кем выпить кофе и есть, о чём поговорить. Ну и кто же тут прав?
В комментах принимаю только неправильные ответы.