ЧМУХ

Ну вот и всё, ребята, прогнозируемая реальность закончилась. Дипфейк больше не шутка для «техно-гиков». Это новая нефть инфополя: вирусится лучше, бьёт больнее, играет на чувствах. Сделать «видео с CEO», который увольняет команду через Zoom? — две минуты. Запустить фейк о банкротстве? — один клик. И пока вы идёте за кофе, ваша цифровая копия уже участвует в чём-то сомнительном. Недавно обсуждали тему дипфейков и цифровых аватаров с Димой Бескромным и Алексеем Парфуном. Сегодня Сергей Давыдов,...

Уж кому-кому, а нам с вами объяснять не надо: сила личного бренда - это не только запретграм и тон-оф-войс. Это ещё и лицо эпохи. «Гарпастум» Алексея Германа-младшего как раз про это. Про юность на фоне катастрофы, про амбиции, в которые всё ещё верят, про желание изменить свой маленький мир, даже если тот, большой мир, вот-вот пойдёт ко дну. Фильм, где репутация - не абстрактный концепт, а выбор в условиях, когда каждый шаг становится либо честью, либо выживанием. Но вот ведь в чём фокус: даже в условиях надвигающейся разрухи человек продолжает проектировать...

С Анной Савиной меня познакомила Алина Ковалева (да, та самая, что подарила мне формулировку «кредит доверия». И это было именно оно, доверие с первой встречи. Анна - мама четверых детей, основатель фонда «Сила слова», \ который поддерживает детей с дислексией, создавая коррекционные программы для школ в регионах России. Но говорить про неё просто как про активистку - всё равно что назвать Рихтера человеком, который неплохо владеет клавишами. Потому что у Анны есть редкий дар: собирать смыслы, людей и действия в одну точку, в которой хочется оставаться...

Один из самых частых вопросов на консультациях звучит не про смыслы, не про стратегию, не про целевую, а вот так: «А можно вообще такое говорить?..» Мы не будем сейчас обсуждать вранье в духе «у меня рак, купите курс». Это даже не дно, это подвал под дном. Мы рассуждаем про острые темы. Про политику. Про религию. Про сексизм, феминизм, уязвимые группы. Про позиционирование в духе «я против всех». Про «говорю как думаю» (но жду, что лайков будет много). Про моду, в конце концов. Проблема в том, что многие идут в это из иллюзии, что любая провокация принесёт только восторг...

В эпоху, когда дипфейк вызывает слезы убедительнее живого человека, а пост в запретграме считается более достоверным источником, чем собственная интуиция, важно не забывать «выгуливать» мозг. Мы живём внутри глянцевого пузыря, где правда - это то, что хорошо смонтировано, а чувства - лайки, собранные до обеда. Мир симуляций, заменителей и подмен, он уже не рядом, он вместо. И пока вы в выходные зависаете между «может, всё-таки сериал» и «пора бы читать Бодрийяра», вот вам немного интеллектуально-цитатного саундтрека из «Симулякр и симуляция» для внутреннего осознания...

На кораблике, неспешно идущем по Неве, несколько часов назад вручали дипломы, и это - пост о моей трепетной студенческой радости в виде окончания учебы. Образовательная программа Школы искусств и культурного наследия Европейского университета в Санкт-Петербурге: «Современный музей: методы управления, практики интерпретации культуры». Того самого, где студенты и днём и ночью спорят о том, как правильно деконструировать экспозицию, чтобы осталась хотя бы надежда на кассу. По правому борту - Эрмитаж, по левому - личное ощущение, что теперь можно чуть увереннее говорить «я занимаюсь культурой»...

Поздний вечер, апрельская Москва. Мы с подругой стоим у ресторана, кутаемся в пальто, в руках у обеих - по остывающему стаканчику с кофе навынос, который никто уже не пьёт, но расставаться с ним пока жалко. Так всегда бывает вечерами после встреч с друзьями: всё уже сказано, а расходиться не хочется. — Понимаешь, — говорю я, — «Математик и чёрт» не просто кино. Это про то, как выстроить дело своей жизни так, чтобы даже...

«Вот была страна возможностей!» — говорят те, кто пересмотрел «Москва слезам не верит» и решил, что любая токарша могла стать директором завода. Но, простите, это скорее жанр сказки, чем социологического очерка. В реальности СССР был самой вертикальной, иерархичной и кастовой системой, где социальные лифты не просто буксовали — они официально работали по спискам и допускам. Дети дипломатов, партийной номенклатуры и сотрудников спецслужб тусили в сталинских высотках, пили дорогой алкоголь, носили «буржуазные» джинсы и слушали пластинки из-за границы...

Извинения вообще-то жанр коварный. С одной стороны, вроде бы всё просто: сказал не то - извинись. Но вот нюанс: сказал - извинился, сказал - извинился, сказал - извинился. Оскомина. Подумать бы заранее и не извиняться лишний раз, но кому-то так действовать проще. А еще большинство «простите» звучат не как раскаяние, а как псевдореверанс в духе «отстаньте уже». Извинения с пассивной агрессией, с подтекстом «если вы вдруг обиделись», с изящным «но вы тоже не без греха», с хвастливым «но все равно мы классные» и так далее - слышим их каждый день...

Уже не в первый раз обсуждаю важный для каждого из нас вопрос: как не принимать близко к сердцу собственную критику. Не ту, которая с анализом и вариантами по улучшению, а самую обидную, немотивированную в стиле «да ну, ерунду какую-то сделала». На этом фоне вспомнила историю из собственной юности, которой недавно делилась на финальных питчах МШПФ. Что-то не то сказала, не так написала, не туда пошла, и вообще, ну как можно быть такой дурой. Падаю в кресло, страдаю профессионально, и тут мама из кухни выходит...

Сегодня у нас гостья, которая не столько «с руками», сколько с вкусом, который она сама выверяет не по трендам, а по интонации ткани и памяти швов. Знакомьтесь: Дина Камилла Натбиева - стилист, художник по костюмам, выпускница Central Saint Martins, везунчик, которой довелось пройти практику у самого Александра Маккуина (при его жизни, да), и автор Telegram-канала THE DK GUIDE. В нём она не просто штурмует бутики, она штурмует ваши представления о стиле. Дина - та самая подруга, которая действительно разбирается в моде, но не будет занудно настаивать на «базе и сдержанном бежевом»...

Успех, как ни странно, случается не с самыми громкими, а с теми, кто по-настоящему хочет улучшать качество своей работы. Не просто хочет улучшать — а улучшает! Сейчас учат казаться умным, выглядеть занятым, быть  «упакованным» и проявленным, а зачастую надо бы просто сделать лучше. Потому что сделать хорошо и сделать ерунду, на самом-то деле, по усилиям стоит примерно одинаково. Время то же самое. Энергия — одинаковая. Отличие только в отношении и (спасибо, кэп!) в результате. Иногда это связано с отсутствием конкуренции, что сильно расслабляет булки...