ЧМУХ

Репутация — это валюта, а управлять ею надо не хуже, чем бюджетом. Вот три сериала, которые помогут разобраться, как делать это без истерик (ну, почти). Робин — PR-специалист, которая тушит скандалы звезд быстрее, чем те успевают написать пост с оправданиями. Любовницы, сливы компромата, провалы на публике — ее работа спасать чужую репутацию, даже если для этого придется утопить кого-то другого. Сериал показывает, что пиар — это не только красивые статьи, но и умение мгновенно принимать решения,...

«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом. Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки...

Давайте коротко поговорим про подходы к построению личного бренда. В моей системе координат их три: Если бюджет ограничен, придется учиться, разрабатывать стратегию и продвигаться своими силами. Можно взять одну/две/три разовые консультации, чтобы не лажать на старте, но дальше — только сам. Этот вариант подходит тем, кто готов тратить время вместо денег. Плюсы: — Минимальные вложения, максимум самостоятельности. — Полный контроль над контентом и позиционированием. — Глубокое понимание процесса, полезный опыт...

В 2013 году в Венеции на юбилейном 70-м кинофестивале должна была состояться премьера отреставрированного фильма «Мой друг Иван Лапшин» Алексея Германа-старшего. Казалось бы, задача простая: пиар-сопровождение, шампанское и красная дорожка. Но наша реальность оказалась совсем другой. Нужно было не просто организовать информационную кампанию вокруг премьеры отреставрированной картины, а помочь команде с завершением процесса реставрации в Москве и отправки DCP-копий в Венецию, вникнуть в технические вопросы и только потом — отправиться на кинофестиваль...

На книге Григория Остера «Вредные советы» многие из нас выросли. Попробую скосплеить этот формат, ловите «Вредные советы по личному бренду или как загубить репутацию за 5 шагов». Хотите, чтобы ваш личный бренд вызывал у людей нервный тик и желание заблокировать вас везде? Отлично, вот проверенный список правил, следуя которым вы гарантированно добьётесь именно этого. Сегодня вы эксперт по инвестициям, завтра рассказываете, как выбрать идеальный крем, а на следующей неделе делаете гайд по воспитанию детей (которых у вас, конечно, нет)...

Самый частый вопрос на консультациях - а на кого мне ориентироваться. Окей, продолжаем разбирать базу. Если вы до сих пор думаете, что ваш продукт «для всех» — поздравляю, он не нужен никому. Чёткое понимание своей целевой аудитории (ЦА) — это не маркетинговая чушь, а вопрос выживания. Если вы не знаете, кому продаёте, вы не продаёте никому. Берите и пишите. Кто ваш клиент? Пол, возраст, доход, интересы, ценности, страхи? Чем больше деталей — тем лучше. Да, это занудно, но без этого никак. Посмотрите, кто уже у вас есть...

Эта пара знакома всем, и если вы всё ещё думаете, что великие гении пробиваются сами, вас обманули. Гала могла бы дать мастер-класс по продюсированию, и за этот мастер-класс дрались бы маркетологи, пиарщики и все, кто хочет что-либо продать дорого. Потому что Сальвадор Дали — это не только (а, может, и не столько) выдающийся художник, но и самый удачный арт-проект своей жены. Без Галы он, скорее всего, остался бы странным парнем с усами, так и не став иконой искусства XX века. Дали должен был не просто рисовать, а превращаться в ходячее произведение искусства...

В комментариях поступил вопрос: рассказать подробнее, как «киношные» правила могут пригодиться в построении репутации и личного бренда. Исполняю! Блейк Снайдер, автор бестселлера по сценарному мастерству “Спасите котика”, дал нам прекрасный алгоритм создания кинохитов. А что если посмотреть на эту книгу как на универсальный план по превращению вашей жизни в настоящий блокбастер? Да, если фильмы строятся по законам жанра, то почему бы не строить по этим же законам свою репутацию? Давайте разберем, как быть звездой собственного бренда, не переснимая эпизоды из “Дома-2”...

Хотите понимать, что будет работать в маркетинге, брендинге и жизни в ближайший год? Ловите 5 главных тенденций на 2026 год, которые уже формируют реальность. Эмоции дороже денег — маркетинг работает не на продажу, а на создание истории. Люди хотят не просто вещи, а воспоминания, атмосферу, смыслы. Чем больше ностальгии, сентиментальности и личных ассоциаций — тем крепче связь с брендом. Меньше, но статуснее — мир окончательно устал от барахла. Бренды, товары, контент — люди выбирают меньшее, но лучшее...

Прежде чем нырять с головой в продвижение личного бренда, проекта или соцсети, важно сделать паузу и посмотреть, что у вас вообще есть для этого прыжка. Речь про аудит ваших ресурсов. Без него вы рискуете потратить время, деньги и нервы, а результата так и не дождаться. Поехали: Кто готов помочь вам в реализации вашей идеи? Друзья-дизайнеры, знакомые SMM-специалисты, коллеги с опытом продвижения — кто может подсказать или реально взяться за часть задач? Помните, что ресурсы — это не только вы, но и люди вокруг, а иногда и их полезные знакомства...

Друзья, праздники позади, пора возвращаться к реальности, и вместо того чтобы страдать из-за утренних будильников, давайте вместе начнем год с полезного задела. Сейчас идеальный момент разобраться, что у вас есть, чего не хватает, и как всё-таки воплотить свои гениальные идеи в жизнь. Сначала смотрим, что у нас в карманах. А дальше? Правильно. Понять, чего не хватает, чтобы ваш проект взлетел, а не остался в ящике “на потом”. 1. Найдите дыры в ресурсах. Составьте список всего, что нужно для вашего проекта: время, деньги, команда, контент, связи...

Если бы самолюбование было признано видом спорта, то в нашей ленте соцсетей уже давно выдавали бы медали. Но между «я потрясающий» и «я ценный» есть огромная разница, и она как раз определяет, получите ли вы лайк или язвительный комментарий. Хвастовство — это когда вы рассказываете о себе так, будто кто-то обязан это слушать. Фраза: «Я лучше всех справляюсь с этой задачей» звучит так, будто вам надо срочно найти зеркало, чтобы сказать это еще раз, на всякий случай. У людей это вызывает одно желание: выключить звук...