ЧМУХ
128
подписчиков
Авторский канал для тех, кто мыслит стратегически, любит креативный и интеллектуальный подход к управлению репутацией.…
Как Askona обвела топ-менеджеров вокруг пальца — и причем здесь репутация
На днях Дима Бескромный опубликовал кейс, от которого у меня, честно сказать, свело скулы. Если коротко: президент Askona Life Group Роман Ершов с гордостью рассказал о том, как компания запустила фейковые вакансии с окладом в 1 млн рублей (и премиальными в размере 50%), собрала руками рекрутеров сильных топ-менеджеров и получила серию бесплатных стратегических консультаций во время собеседований. И, наверное, с точки зрения «эффективности бизнеса» это можно назвать удачным ходом. Экономия — очевидная:...
Одежда умеет на нас влиять, если ей это позволить
Есть неочевидный предмет одежды, который я особенно люблю и ношу постоянно — и на выступления, и на деловые встречи, и вообще везде. Это кимоно. Конечно, не настоящее японское, а стилизованное — в самых разных вариациях и цветах. И каждый раз, когда я в кимоно, люди подходят спросить, что это на мне и где такое найти. Есть ощущение, что кимоно немного меняет внутреннее состояние. Делает движения более плавными, а меня саму — одновременно спокойнее и собраннее. Одежда вообще умеет на нас влиять, если ей это позволить...
Кем бы я стала, если бы не стала тем, кем стала?
Говорят, в детстве я очень любила наводить порядок. Раскладывать всё по полочкам и по цветам, чтобы было красиво и «аккуятненько». Параллельно рассаживала вокруг себя детей и что-то им рассказывала. Всех чему-то учила. Была ли я в тот момент училкой, политтехнологом, оратором или будущим продюсером — большой вопрос)) Для меня — и, кажется, вообще для всех вокруг — абсолютная королева-мать и звезда сцены. Думаю, глядя на неё, мы все так или иначе хотели быть звёздами. В итоге одна моя сестра стала невероятной скрипачкой, другая — фантастическим дирижёром...
Синхрон по понятиям
В рубрике "Философия Чмух" — о том, что чаще всего приводит к хреновому результату. Одна из важнейших для меня вещей в работе и в партнерстве — сверяться по смыслам. Потому что даже самые простые вещи люди могут понимать совершенно по-разному. «Личный бренд» для кого-то — репутация в целевом коммьюнити с минимумом выступлений, а кому-то важно запилить семь риллсов в день и это делает человека счастливым, а его продукт - узнаваемым и продаваемым. Поэтому перед запуском всех рабочих процессов очень...
Как я брала интервью у Паоло Соррентино
Все смотрят новый фильм Паоло Соррентино «Грация», а я вспомнила, как в 2018 году брала у него интервью в Петербурге и, конечно же, очень волновалась)) Интервью я готовила для любимой Юрате Гураукайте и для InStyle Russia — сейчас журнал называется U Magazine. Для меня, и то и другое издание, олицетворение невероятной Юрате Гураускайте, её вкуса, её безупречного такта и подхода. Мы знали заранее, что режиссёр приедет в Петербург на Международный кинофестиваль «Послание к человеку», который торжественно открывал его фильм «Молодость» (показывали на огромном экране Дворцовой площади)...
ИИ уже давно стал частью образовательной среды
Сегодня я хочу поделиться с вами важными для меня итогами жаркой дискуссии «Учиться или генерировать: в поисках баланса». Главный вывод прост и сложен одновременно: ИИ уже давно стал частью образовательной среды, но его внедрение по-прежнему требует все новых и новых подходов. Мы не знаем о том, каким будет наше будущее и будущее образования — но мы точно знаем, что любознательность, коммуникабельность и ответственность за использование тех или иных инструментов, в том числе ИИ, помогут детям, а также их родителям...
Профессионализм VS Популярность
Есть масса популярных продуктов, которым нужны охваты. Есть масса непопулярных и очень деликатных — которым эта популярность не нужна, но они тоже стоят своих (порой больших) денег. К хорошему врачу независимо от наличия у него соцсетей просто не попасть. И непросто — тоже не попасть. В очередь! Да просто потому, что личный бренд этого врача строится на ежедневных приемах пациентов, а не в запретграмме. Мы живем в мире, где форма с потрохами сожрала содержание и не поперхнулась. Это не чья-то вина, а просто среда, в которой мы все оказались...
Почему личный опыт — самый недооценённый инструмент развития
Когда мы заимствуем чужой опыт, на самом деле мы не копируем, а пропускаем через себя. Мы берём чужое как заготовку, как черновик, который всё равно придётся переписать от руки. И чужой опыт становится ценным только тогда, когда превращается в личный. Беда в том, что личный опыт — самый недооценённый инструмент развития. Его не покажешь в презентации, не уложишь в воронку, не подашь как кейс. Но именно он двигает. Не таблицы, не методички, не курсы, а прожитые на своей шкуре моменты — те, которые обнулили, развернули, вытащили...
Как идеи распространяются в головах людей
Моя рубрика с рекомендациями возвращается, и я принесла вам маст-рид про внушение и коллективные настроения. И это не книга по пиару, а труд психиатра Владимира Михайловича Бехтерева начала XX века — великого прапрадеда моей подруги и партнёра Натальи Бехтеревой. Ученый исследует, как идеи распространяются в головах людей подобно психическим микробам и влияют на истории целых государств. Владимир Михайлович Бехтерев поднимает тему популярности мистицизма и причину спиритической эпидемии в интеллигентных кругах...
Всегда дослушивайте до конца!
Удивляйтесь, господа, удивляйтесь! Знаете, что самое опасное в том, чтобы быть «экспертом»? Все начинает предсказуемо и аккуратно раскладываться по знакомым полочкам. И вот ты уже не исследуешь, а интерпретируешь, не слышишь, а оцениваешь. Японские дзен-буддисты еще в XIII веке сформулировали концепцию «shoshin», она же «ум новичка». А в 1970-х, ее популяризировал Сюнрю Судзуки в книге «Ум дзен, ум начинающего». Там он формулирует кратко и беспощадно: У сознания новичка множество возможностей, у сознания знатока — лишь несколько...
Ввязались в драку — деремся вместе
Была тут на непростых переговорах. За месяц до события поменялись вводные: обговорили одно, все изменилось и удвоилось заодно — знакомо? Партнёр, который меня в это вовлёк — я его вовлекла идейно, он меня в проект, такое круговое вовлечение получилось — спрашивает: ну ты же пойдёшь со мной на следующую встречу? Конечно! Это не про слепую лояльность. Правда — она очень субъективна, говорю вам как человек в PR с 30-летним стажем. Расёмон! У каждого своя версия событий, у медали всегда две стороны. Я давно перестала искать абсолютную истину...
Когда я топала на встречу в любимую Мультикультуру, я даже не предполагала, что получу новую книгу в подарок. А тут всё чудесным образом сложилось - в гастробистро меня поджидал автор. Вот и #средарекомендаций сложилась сама собой. «Адреса Михаила Булгакова. Факт: в Москве тесно» Ивана Назарова - это сборник рассказов, с описанием более 50 значимых адресов, каждый из которых представлен в контексте биографии писателя. Все истории дополнены редкими архивными фотографиями, документами, портретами людей из окружения Булгакова, современными и историческими снимками зданий. Читайте её, как карту, перелистывая страницы из записной книжки писателя, с его адресами, адресами его друзей и знакомых, местами работы и отдыха и, разумеется, городским пространством его произведений («Мастер и Маргарита», «Собачье сердце», «Записки на манжетах», «Зойкина квартира» и др.). Это книга, которую можно открывать на любой странице. В ней вы, как и я, обнаружите на современной карте города сотни примечательных точек. Москва Михаила Булгакова — это особый город, где биография писателя пересекается с создаваемым им художественным миром. Каждый рассказ и каждый адрес внутри вмещает очень много. «я жил в ней», «я изучал ее», «я истоптал ее вдоль и поперек», «я обшарил ее», «я знаю досконально и намерен описать ее». Даже суперобложка - это постер, оформленный в виде карты Москвы с адресами Михаила Булгакова. Приятно, что выпуск издания осуществлен при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы. А книга подготовлена и выпущена при участии нежно любимого Музея Михаила Булгакова.