Начнем с главного: забудем, что вы пишете пресс-релиз.
Чтобы его взяли, попробуйте пойти от обратного — напишите заметку. Настоящую. Без восторженных клише и «инновационных решений». Прочитайте её вслух (это важно!). Есть ли в ней драматургия? Интрига/клифхэнгер, которые заставят дочитать до конца? Факт, о котором хочется сказать «ого, я не знал»? Если нет — даже не тратьте время на шапку и подзаголовок, ваш текст уже едет прямиком в коммерческий отдел.
Что работает?
Ракурс, история, цифры, противоречие. Любая точка, где возникает эмоция или новое знание. Возьмите любую публикацию, которую вы дочитали до конца. Там скорее всего есть неожиданный угол обзора или другое освещение для привычной темы. Не просто «компания запустила продукт», а почему она его запустила, что изменилось в мире, кому теперь станет проще или, что еще интереснее, сложнее жить. Покажите масштаб, контраст, эффект.
Не «мы растём», а «за полгода пользователи сэкономили 3000 часов жизни». Вот это уже кино. Ну и наконец, там, где есть конфликт — старого и нового, привычного и неожиданного, — рождается внимание. Любой текст без трения — это просто гладкий рекламный буклет. А куда едут рекламные буклеты? Правильно.
И да, не поленитесь изучить хотя бы десяток выпусков того издания, куда шлёте материал.
Посмотрите, какие темы подхватывают, в каком тоне пишут, кто авторы, какие рубрики постоянные, а какие — ситуативные. Без этого вы будете двигаться вслепую.
Как написали в комментариях тут — это большая и кропотливая работа. Да. Можно было бы сказать, что есть пять волшебных слов для гарантии публикации, но посты и инфу я даю тут абсолютно безвозмездно, поэтому врать не буду. Прошли те времена, когда можно было поставить новость одним звонком. Сейчас, при переизбытке мероприятий, персон и продуктов, выигрывает тот, кто умеет рассказывать историю так, чтобы она захватила даже тех, кто темой не интересуется.
Мой друг, писатель, называет это «очень читаемый текст» — когда тебе и тема-то не особо интересна, но ты всё равно дочитываешь до конца. Вот ваш пресс-релиз для редактора должен быть именно таким — очень читаемым.
Технические требования к релизу легко можно найти в интернете, а вот смысл — только в вас. Если у вашего проекта нет истории, инсайта и эмоции, никакая инструкция не спасёт.
И да, магических слов, которые гарантируют публикацию, не существует. Есть только хорошие тексты и люди, которые умеют их писать.
Согласны, друзья?
------------------------------------------
Спасибо, что читаете мой блог, это очень круто!