Кейс парка Нелжа.ру:
Как мы превратили «новогодний» парк в круглогодичный фестивальный проект
Парки в регионах уникальны. Двигатель этих парков — экстраординарные люди, предприниматели, которые хотят делать парки на своей родной земле, потому что они приняли решение никуда не уезжать и развивать территорию. Они это делают не столько ради денег, но из-за любви.
«Кудыкина гора» в Липецке, парк «Лога» в Ростовской области, "Парк Сказов" в Свердловской области, Парк "Нелжа.ру" в Воронеже. Это все частные парки сделаны с душой.
Когда я начала работать с парком Нелжа.ру в октябре 2023 года, ситуация была довольно типичной для региональных парков.
📍 7 гектаров, сказочная инфраструктура
📍 40 км от Воронежа
📍 сильный бренд Лесной резиденции Деда Мороза
Но была одна основная проблема: 80% выручки парк зарабатывал в новогодние праздники.
Лето было практически пусто. Даже высокий сезон не давал особо продаж.
В сознании людей парк читался как: «Это место про Новый год»
Что мы сделали: начали не с пула рекламы по всему городу как часто делают, а со стратегии как сделать парк круглогодичным.
Основой стала фестивальная модель: каждый месяц знаковое и якорное событие, ради которого стоит приехать. Проводим его не 2 дня, а от 2-4 недель. Продажи открываем минимум за 2 месяца. Основной упор на школьные и туристические группы + прогрев розницы.
Так появился «Круговорот чудес и приключений круглый год»:
— Масленица(февраль-март)
— «Особо важное задание» (апрель-май)
— фестиваль автопутешествий «За горизонт»(май)
— гастрофестиваль «День мороженого»(июнь)
— гастро фест «День окрошки»(июль)
— фестиваль мыльных пузырей и воздушных змеев(июль)
— фестиваль магии и волшебства(август)
— День рождения парка(сентябрь)
— «Нелжинская каша»(сентябрь)
А дальше снова Новый год
Каждый фестиваль собирает: От 2000 до 9000 гостей.
Пик зафиксировали 9000 человек за 2 дня на Масленицу 2026.
Важный стратегический вывод: Проблема была не в рекламе, а в продуктовой линейке, в том, что у парка не было круглогодичного продукта.
Когда появился событийный календарь — парк перестал быть только «новогодним».
Он стал фестивальным парком круглый год!
Ставьте 🔥 и я покажу какие мы получили Цифры в следующем посте.
