В издательском мире меня знают как Елену Маханько – журналиста, издателя, человека, который уже 20 лет ведёт свой бизнес и знает о книгах всё. Но мало кто видит путь, который стоит за этими фактами.
От журналиста до издателя
Сегодня я хочу рассказать, как опыт на радио, телевидении, в газетах и журналах привёл меня к созданию «Книжного ментора», почему мой проект получил поддержку Минэкономразвития и одобрение АСИ, и зачем я учу авторов не просто писать, а продавать свои книги.
Знаете, когда я пришла работать на радио и мне было всего 17 лет, я, наверное, уже тогда поняла, что моё умение писать можно монетизировать. Слова такого, правда, тогда в нашем лексиконе не было. Просто понимали, что наши тексты оплачиваются. Это сейчас говорят о монетизации творчества. И я в том числе. Как раз этому и обучаю на своём курсе.
А начиналось так. На радио тексты тогда писали заранее, при подготовке передачи к эфиру. Компьютеров не было. Вот берёшь стопку листов и начинаешь писать. Первым делом – так научили меня старшие коллеги-наставники – в левом верхнем углу пишешь:
Автор:
Адрес:
Гонорар:
То есть в меня прямо впиталось это понимание, что всё, что далее будет на этой странице и на следующих, написано, будет оплачено. Причем мы все точно знали расценки для наших материалов – по жанру и по объёму. Например, информация стоила от 1 рубля 20 копеек до 3 рублей 50 копеек. Простенькая новость – нижняя планка. Актуальность, важность, трудность добывания информации оценивались выше.
Репортаж стоил до 25 рублей. Интервью чуть ниже, 10-15. Уже в 18-19 лет я зарабатывала около 250 рублей. Для советского периода это были очень хорошие деньги.
Так я привыкла писать за деньги.
Потом было телевидение, газеты, журналы. Работала в крупном книжном издательстве в Москве. А в 2006-м зарегистрировала собственное СМИ Российского уровня. Этот журнал, правда, не очень пошёл, но через год у меня было уже три других.
За 40 лет я видела, как менялась медиа-индустрия. Но одно оставалось неизменным: людям нужны смыслы. И книга – это самый мощный носитель смысла, который может изменить жизнь не только читателя, но и самого автора.
20 лет назад я сделала шаг в издательский бизнес. А в течение 2023-2025 разработала собственный книгоиздательский инновационный проект.
Это было осознанное решение: я хотела не просто рассказывать истории, а помогать другим авторам доносить их идеи до мира.
Почему «Книжный ментор»?
За годы работы я видела одну и ту же проблему снова и снова: талантливые авторы пишут рукописи, но не знают, как превратить их в продукт. Как упаковать? Как издать? Как продвинуть? Как продать?
Многие опускают руки. Кто-то издаёт книгу «в стол», тратя время и не получая отдачи. Кто-то годами не может решиться на первый шаг в издательство.
Вот что я поняла: авторам нужен не просто издатель. Им нужен наставник, который проведёт их за руку от идеи до продажи. Так и родился проект «Книжный ментор».
Поддержка на государственном уровне
Когда я начала систематизировать свой опыт и создавать обучающие программы, проект заметили.
✅ Министерство экономического развития оказало поддержку – это знак того, что обучение авторов востребовано на рынке и помогает развивать малый бизнес в креативных индустриях.
✅ Агентство стратегических инициатив (АСИ) при президенте России одобрило проект – это было серьёзным подтверждением социальной значимости проекта и инновационного подхода.
Для меня это не просто регалии. Это ответственность. Я знаю: то, что я делаю, реально работает и приносит пользу.
Творческий тандем: книги с сыном-фотографом
Особая радость – это книги, которые мы создаём вместе с моим сыном, Павлом Чайкиным. Павел – талантливый фотограф, и наш творческий союз стал примером того, как текст и визуальный образ усиливают друг друга.
Мы на практике отработали принципы, которые я теперь передаю ученикам:
- Как выстроить концепцию книги.
- Как сочетать контент и дизайн.
- Как создать продукт, который хочется купить.
Чему я учу авторов?
Мой курс «От идеи до продажи» – это система, которая помогает авторам:
🔹 Превратить идею в структуру книги.
🔹 Написать текст, который будут читать.
🔹 Издать книгу без лишних затрат.
🔹 Настроить продажи через книжные сети и онлайн-каналы.
🔹 Построить личный бренд автора.
Я также разработала тренинговую систему для издательств, которая помогает им экономить на персонале и маркетинге, обучая авторов работать профессионально.
У меня есть договорённости с сетью книжных магазинов и киосков – мои авторы получают реальные каналы сбыта, а не просто стопку книг на подоконнике.
Почему живые встречи важны?
Несмотря на то, что я веду онлайн-курсы и каналы, Telegram и VK, я регулярно провожу офлайн-встречи.
Потому что живой контакт даёт то, что невозможно получить в онлайне: энергию, мгновенную обратную связь, честные вопросы и ответы. Я вижу глаза своих учеников, слышу их сомнения и радости. Это помогает мне постоянно улучшать программы и лучше понимать, что нужно авторам здесь и сейчас.
20+ книг и тысячи судеб
За свою карьеру я продала более 20 собственных книг более 25 000 и помогла десяткам авторов увидеть свои произведения на полках магазинов.
Но главное для меня – не цифры. Главное – это истории людей, которые благодаря книге изменили свою жизнь, нашли новых клиентов, укрепили экспертность или просто исполнили мечту.
А теперь вопрос к вам
Я создала этот канал, чтобы делиться опытом, инсайтами и практическими инструментами. Здесь будет всё: разборы книг, чек-листы, интервью, кейсы учеников, советы по продвижению и честные разговоры о том, как работает издательский бизнес.
Расскажите в комментариях:
👉 Кто вы: автор с рукописью, начинающий писатель или читатель, который мечтает написать свою книгу?
👉 Что вас останавливает или беспокоит больше всего?
👉 О чём вы хотите узнать в первую очередь?
Пишите – я читаю каждый комментарий и обязательно отвечаю. Ваши ответы помогут мне сделать канал максимально полезным для вас.
Подписывайтесь на «Книжный ментор», чтобы не пропустить новые материалы. Впереди — много интересного!
Елена Маханько
Книжный ментор | Издатель | Журналист
Поддержка Минэкономики | Одобрено АСИ