Раньше по телевизору можно было увидеть такое, от чего сегодняшние ведущие схватились бы за голову. Ведущие посылали гостей, журналистки снимали депутатов в ресторанах, музыканты пели матом — и это считалось нормой. Даже интересно.
Сегодня всё иначе. Те, кто когда-то эпатировал публику, стали спокойными, солидными, а иногда и вовсе исчезли из эфира. Мы вспомнили, как это было.
Сергей Шнуров: от хулигана до бизнесмена
Сегодня Шнуров выглядит максимально спокойным и даже скучным. Раньше он был другим. Группа «Ленинград» в конце девяностых стала одним из самых ярких явлений. Скандальность пришла мгновенно: мат, высмеивание всего подряд, вызывающее поведение на сцене.
Концерты запрещали в разных городах. Но это только добавляло популярности — люди узнавали о группе, а запреты делали её ещё более интересной в глазах публики. На телевидение «Ленинград» почти не попадал — по понятным причинам.
В начале нулевых Шнур выдал хит, который стал негласным гимном Петербурга. Припев знал каждый школьник. Его песни передавали по ICQ, никакого радио не требовалось.
Но Шнуров — умный человек. Он видел, что образ отморозка изживает себя. В 2008 году закрыл «Ленинград», потом вернул, но уже другим. Появились хиты «Экспонат», «В Питере — пить», клипы на сотни миллионов просмотров. Шнур стал хорошо выглядеть, получил премии, группа вошла в списки Forbes.
Сегодня он уже не бухает в кадре и не посылает журналистов. Он бизнесмен, продюсер, политик. Но дух подкола оставался долго — ещё в конце десятых он конфликтовал со священниками и позволял себе острые шутки.
Был ли тот ранний период искренним или просто удачным образом? Скорее всего, и то, и другое.
Ксения Собчак: от «Дома‑2» до серьёзных интервью
Ксению Собчак знают все. Дочь известного политика, крестница нынешнего президента (в девяностые он работал с её отцом). Свою карьеру она начинала с сомнительных вещей: копировала западных звёзд, ходила по клубам, пробовала запрещённые вещества. Сама в этом признавалась.
Она стояла у истоков «Дома‑2». И это было не про журналистику, а про скандалы. Но Собчак довольно быстро переквалифицировалась.
В начале десятых она начала работать как журналист. Однажды она зашла в дорогой ресторан и на телефон сняла чиновника, который ел устрицы за бюджетный счёт. Репортаж сняли для федерального канала, но выпуск сняли с эфира.
Собчак стала восприниматься как оппозиционный журналист. У неё появилась авторская программа на независимом телеканале. Там она брала интервью у политиков и звёзд. Её метод: сначала спокойно, потом вопрос на чувствительную тему — и гость взрывается. Это давало рейтинги.
Она брала интервью у Пугачёвой — редкость для тех лет. И задавала неудобные вопросы. На премии спросила актрису Хаматову о политике. Многие считали, что Собчак завидовала её имиджу. Но факт остаётся фактом: она создавала инфоповоды.
В 2018 году Собчак баллотировалась в президенты и открыла YouTube-канал. Конфликтовала с рэпером Тимати, но потом они помирились за ужином.
Сегодня Собчак — популярный интервьюер на YouTube. Она уже не тычет камерой в чиновников в ресторанах. Обстоятельства изменились, и государственные медиа больше не позволяют того, что было раньше. Но один человек всё же смог вывести её из себя — покойный лидер ЛДПР, который назвал её нелицеприятными словами в прямом эфире.
Иван Ургант: король извинений
С Иваном Ургантом история особая. Он не брал эпатажем, как Шнуров, и не создавал скандалы, как Собчак. Он делал это играючи — но его шутки попадали в самые чувствительные темы.
Однажды в кулинарной программе он пошутил про украинскую деревню. Украинские политики потребовали запретить его. Ургант извинился — письменно и на камеру.
Потом он пошутил про Ленина. Коммунисты требовали уголовного дела и даже обращались к его бабушке с просьбой отказаться от внука. Ургант снова извинился. Ему было не сложно.
Перед 8 марта он устроил конкурс по киданию оливок в декольте. Обвинили в сексизме — извинился и предложил кидать оливки себе в штаны. Дошло до того, что в его шоу появилась рубрика с извинениями.
Но главный перформанс случился с главой Роскосмоса. Тот заявил, что космонавтам снижают требования. Ургант пошутил про судимости и полёты на Марс. Глава Роскосмоса обвинил его в глумлении над героями. Ургант извинился. Многие уверены, что он специально затевал такие шутки, чтобы потом эффектно извиниться — многоходовочка.
«Вечерний Ургант» стал самым популярным развлекательным шоу в истории российского ТВ. Мировые звёзды, пародии на миллионы просмотров. К Урганту приходили оппозиционные музыканты и рэперы — сейчас такое невозможно представить на федеральном канале.
А потом шоу закрылось. Телевизионная карьера Урганта в России закончилась. Его требуют «отменить», но он изредка появляется в YouTube-шоу и ездит с гастролями.
Дмитрий Нагиев: последний из могикан
Дмитрий Нагиев — пожалуй, главный тяжеловес, который дольше всех сохранял ту самую дерзость. Сегодня его тоже почти не видно в эфирах.
Нагиев начинал с «Окон» — самого жёлтого ток-шоу. Обсуждали, кто с кем спал, почему муж заставляет жену спать в одежде с дырками. Это приносило деньги, но не статус. Нагиев никогда не оправдывался и говорил прямо: где платят, там и работаю.
Потом его позвали на Первый канал. Он стал ведущим музыкальных программ, «Больших гонок», затем «Голоса». Образ — брутальный, прямолинейный, остроумный. После сериалов «Кухня» и «Физрук» стал по-настоящему народным артистом.
В один момент он крутился по трём главным каналам в трёх главных проектах. Самый богатый и узнаваемый шоумен страны.
Нагиев любил троллить коллег. Однажды в эфире он эффектно поставил на место певца Николая Баскова. Диалог стал легендарным. Сегодня такие подколы на федераном ТВ даже по закону бы не прошли.
В КВН он однажды заявил, что оценки командам ставят заранее, а многое вырезается. Главный редактор пригрозил, что если продолжит, то в КВН его больше не будет.
Самое популярное интервью с Нагиевым на YouTube набрало десятки миллионов просмотров. Там он и посылал ведущего, и рассуждал о патриотизме, и критиковал социальную политику.
В конце прошлого года на премьере новогоднего фильма он сказал, что от фильмов про войну и грязь «просто сил уже нет». Сказал, что люди хотят иллюзию мирной жизни. Это вызвало бурную реакцию. Его начали поливать в соцсетях, а один депутат потребовал признать его «иноагентом».
Нагиев выступил с ответным словом: «Из моих слов сделали атаку на меня, на страну. Желаю победы разума над глупостью». Но это не помогло. Пошли новости, что его убирают из кинопроектов и рекламных кампаний.
Выходит, что пятидесятивосьмилетний Нагиев, который всю карьеру не сильно эпатировал, сегодня — чуть ли не последний, кто ещё создаёт неожиданные инфоповоды. Благодаря кому дерзкий шоу-бизнес подаёт последние признаки жизни.
Что изменилось?
Тот самый дерзкий шоу-бизнес ушёл. Не сразу, не в одночасье. Сначала Шнуров понял, что образ хулигана не пройдёт в новых реалиях, и перековался в бизнесмена. Потом Собчак из скандальной ведущей превратилась в YouTube-интервьюера — потому что на ТВ так уже нельзя. Потом закрыли «Вечерний Ургант». Теперь очередь Нагиева.
Это не просто смена эпох. Это исчезновение целого жанра — когда ведущий мог послать гостя, журналистка могла ткнуть камерой в чиновника, а телезвезда могла пошутить про Ленина и отделаться извинениями.
Остались воспоминания. И редкие всплески от тех, кому уже нечего терять. Но надолго ли?
💬 А вы помните те времена? Кого вам не хватает больше — Шнура-хулигана, Собчак-провокаторши, Урганта-извиняющегося или Нагиева-физрука? Или может, этот шоу-бизнес заслужил свою смерть? Пишите в комментариях. 👇