Основные тренды индустрии «Путешествия и туризм»
Путь к бронированию стал длиннее. В среднем от первого поиска до звонка проходит около 44 дней. При этом 54% аудитории начинают планировать отпуск в промежутке от одного месяца до полугода. Горизонт планирования увеличился. Значит, отелю, курорту, оператору и перевозчику важно начинать рекламные кампании заранее.
Основной путь пользователя сегодня проходит через мобильный телефон. Спикеры прямо говорили о том, что львиная доля трафика приходится именно на смартфоны. Это видно и по поведению, и по размещениям. Даже в рекламных сетях бОльшая часть показов идет именно на экранах телефонов. Отсюда вывод: все, что видит человек, должно быстро считываться, хорошо выглядеть и сразу вести к следующему (целевому) действию.
Сезонность стала еще заметнее. Самый сильный рост кликов приходится на второй квартал, когда люди начинают активно планировать летние поездки. В целом расходы в категории выросли на 19%, а по отдельным направлениям, связанным с билетами, прирост доходит до 85%. Это означает, что…
Продолжение в канале ВК
