Куда распределять бюджеты в 2026 году?

Сейчас, да и последние пару лент, жёсткое планирование на год вперёд с долгими утверждениями — путь в никуда. Медиаландшафт меняется быстрее, чем мы дописываем медиаплан. Переходный период на переходном периоде, замедления, уход старых площадок, образование новых — всё это требует гибкости и быстрых решений.

Ассоциация блогеров и агентств даёт примерный ориентир: бренды будут держать 65–70% бюджета на проверенных площадках (VK, Telegram, YouTube), а 20–30% направлять на тесты новых каналов вроде Max, Дзен, Yappy, Wibes. Но это именно ориентир, а не жёсткая стратегия.

Практические шаги для гибкой диверсификации

• Откажитесь от годового плана. Сейчас лучше строить планы и ставить цели на месяц или хотя бы квартал.
• Закладывайте 20–30% бюджета на тесты всего подряд. Не привязывайтесь к конкретной площадке.
• Тестируйте короткими периодами. Сформулировали гипотезу, запустили, собрали данные, приняли решение — масштабировать, оптимизировать или отказываться.
• Отслеживайте не только свои показатели, но и новости рынка. Запустилось что-то новое — тестируем. Вышло обновление алгоритмов VK — тестируем. Хватаемся за всё по чуть-чуть. Где-то да сработает.
• Раз в месяц проводите аудит распределения бюджета. Если видите, что 80%+ уходит в один канал — это повод срочно протестировать альтернативы, даже если канал пока работает хорошо.

Где можно рекламироваться на момент апреля 2026 года?

• VK. И здесь не только таргет, но и их биржа посевов + самостоятельные коллаборации между блогерами и брендами, ведение своих соц сетей и т.д. Да, у ВК не всё гладко, но как база, которая точно останется - пойдёт.
• Telegram. Замедлен, но не сломлен. Да, какая-то часть аудитории ушла, скорее всего пожилая. Однако пока рекламодатели только наращивают бюджет на этот канал. Держим руку на пульсе.
• YouTube. Несмотря на замедление и отток части аудитории, платформа всё ещё в игре и интересная для рекламодателей.
• Яндекс.Директ и Промостраницы. Ну тут всё понятно. Промостраницы хороши для прогрева и медийности.
• Маркетплейсы (Ozon, Wildberries) и Авито. Кстати, набирают обороты отраслевые инструменты. Как идея - присмотреться к баннерной рекламе Всех инструментов, посмотреть, что там в Золотом яблоке дают(тут кстати уже давно не только косметика, но и техника, БАДы, посуда, одежда, книги) и т.д.
• Дзен, Yappy, Wibes. Хороши для экспериментов. Конкуренция ниже, можно тестировать разные форматы и находить лояльную аудиторию. У Дзена кстати у единственного на отечественном рынке худо-бедно работает рекомендательный механизм в вертикальных роликах.
• RTB-платформы с "изюминкой" (например, Сбер реклама). Тут точно не перформанс история и с маленьким бюджетом делать нечего, но, при затратах от 300К и выше в месяц можно потестировать таргетинги по той информации, которая есть у Сбера о вас (все ваши траты по картам).
• Max. Тут пока сложно судить. Аудитория есть, но скорее всего пока не слишком активная. Каналы и блогеры уже продают рекламу.

Такие вот пирожки.