Если сказать «тур по России», большинство из нас представит примерно одно и то же. Автобус. Гид с микрофоном. Список из восьми достопримечательностей за три дня. Или поездка на море с детьми, где главная цель — песок, солнце и шведский стол. Ничего плохого в этом нет, но оказывается, реальная картина путешествий по стране становится другой. Совсем.
Сервис Туту провёл большой опрос среди управлений по туризму 48 регионов России. Это важный момент: данные не взяты из головы аналитиков — это то, что представители регионов говорят сами о себе.
Результаты оказались неожиданными даже для меня, хотя я езжу по России много лет.
Едут вовсе не за музеями
Ну то есть за музеями тоже едут, культурно-познавательный туризм по-прежнему на первом месте, его отметили 81% регионов. Но кроме этого выяснились неожиданные детали.
Отдых на природе, а это глэмпинги, турбазы, просто палатка у реки, за один год вырос с 44% до 75%. Это колоссальный скачок. Т.e. люди выбирает не условную квартиру в центре города, а шатер или купол в красивом месте. И ожидают именно атмосферы, а не просто чистого и теплого места для ночлега.
Всё больше людей едут в регион в том числе ради еды — попробовать что-то, чего нет нигде больше. В Вологду за маслом и сырами, в Пермь за пельменями, в Калмыкию — попробовать калмыцкую кухню, которой больше нигде нет.. Если в 2024 году меньше трети регионов замечали у своих гостей интерес к гастрономии, то в 2025-м — уже больше половины.
Кроме этого, многие специально планируют поездки под фестивали. В Удмуртии прошёл «Всемирный день пельменя» — и это звучит как шутка, но туда реально едут. В Калмыкии провели Международный буддийский форум с выставкой священных реликвий. В Коми — фестиваль «Люди леса». В Кисловодске — 3D-mapping шоу прямо на фасадах зданий.
И вот что меня удивило больше всего: винный туризм. В опросе 2024 года его вообще не было в числе перспективных направлений — ноль процентов. Т.e. ни один регион это не воспринимал всерьез. В 2025-м он уже есть.
Это значит, что регионы только сейчас начинают понимать, что виноделие — это не просто бутылки на полке, а повод приехать, посмотреть, попробовать. Краснодарский край в этом смысле уже несколько лет впереди, но теперь эту историю начинают подхватывать и другие.
Не поезд
Вот тут я честно удивилась, когда увидела цифры.
Я почему-то была уверена, что большинство ездит на поездах или летает. Но нет. Личный автомобиль как главный транспорт путешественника упомянули 87% регионов, и больше половины назвали приоритетным. Поезд — на втором месте (61%), самолёт — на третьем (57%).
И это меняет всё: маршрут, логику поездки, остановки. На машине ты не привязан к расписанию. Свернул с трассы, увидел указатель на какую-то деревню с красивым названием и поехал.
Кстати, тут хочется сделать небольшое отступление и обратиться ко всем гостиницам, ресторанам и музеям в исторических центрах городов. Дорогие друзья, люди едут к вам на машинах. Парковка — это не роскошь, это необходимость.
Кто эти люди?
В опросе регионы описывали своих типичных туристов и это оказалось одним из самых интересных разделов. Никакого усреднённого «российского туриста» не существует. Есть очень разные люди с очень разными запросами.
Вот семья из Москвы, которая едет в Коломну. Средний возраст — 35 лет. Они хотят попробовать коломенскую пастилу, пройтись по старым улицам вокруг Кремля, зайти в интерактивный музей. Тратят около 14 тысяч рублей на двоих за два дня с ночёвкой.
И они приедут в Коломну снова — потому что в Коломне можно найти эмоции, а не просто красивую картинку.
А вот женщина 45–50 лет из Ставрополя или Ростова. Едет в Калмыкию — посмотреть на единственный в Европе буддийский город Элисту, познакомиться с культурой, которой больше нигде нет. Это не тур «для галочки». Это осознанный выбор.
Вот москвич, который в пятницу вечером садится в самолёт и летит в Ижевск. Приедет на выходные, сходит на фестиваль или просто погуляет по городу, который большинство москвичей не умеют найти на карте. В воскресенье улетит обратно.
А есть совсем другая история — Ненецкий автономный округ. Туда едут люди с доходом выше среднего, 35–55 лет, которые хотят настоящих приключений. Вездеход до стойбища оленеводов. Рыбалка в тундре. 10–15 тысяч рублей в сутки и ощущение, что ты на другой планете, хотя лететь от Москвы всего два с половиной часа.
И получается, что путешествия по России давно перестали быть «вынужденной альтернативой» зарубежным поездкам. Это отдельный осознанный выбор.
И все у большего и большего числа туристов цель не «посмотреть достопримечательности из списка», а почувствовать место. Попробовать еду, которую готовят только здесь. Оказаться на фестивале, о котором потом будешь рассказывать. И мне такой подход очень откликается, если честно.
А вы куда давно собирались, но всё никак не доехали?