Директор департамента по управлению муниципальным имуществом Екатеринбурга Майя Строшкова рассказала депутатам гордумы о перспективах развития наружной рекламы. Доходы от сдачи в аренду муниципальных рекламных конструкций в 2025 году составили более 333,6 миллиона рублей. Это в 15 раз больше, чем пять лет назад.
Всего мэрия предоставляет полторы тысяч рекламных мест на муниципальных земельных участках. «В отдельных случаях при достаточно невысокой начальной цене, чуть более 100 тысяч рублей, итоговая — после проведения аукциона может составлять более трех миллионов рублей», — подчеркнула Майя Строшкова.
Недавно реклама вернулась в центр Екатеринбурга после 12-летнего перерыва. В 2013 году глава администрации Александр Якоб подписал постановление, утверждающее новую концепцию развития наружной рекламы. Целью была защита архитектурного облика города. В результате на площадях 1905 года, Кирова, Труда, Российской Армии и Обороны, а также десятках улиц до сих пор допускается размещение только малоформатных наземных конструкций.
Но недавно реклама больших форматов вернулась в исторический центр Екатеринбурга. В результате торгов победитель — компания Russ (объединившася с маркетплейсом Wildberries), приобрела несколько лотов. Согласно условиям контракта, рекламные места предоставляются с обременением.
«Это крупнейший федеральный оператор наружной рекламы, имеющий подобный опыт в четырнадцати городах России, — уточнила Майя Строшкова. — Хочу обратить внимание, что распространитель устанавливает остановочный навес, которой содержит рекламную конструкцию, и производит его регулярное техобслуживание».
«Рекламные» остановки больше стандартных: их длина девять метров. Предоставление рекламных мест на остановочных комплексах продолжатся. В первую очередь, там, где проходит максимальный пассажирский трафик. «Нам надо двигаться очень аккуратно. Это направление можно реализовывать только при совпадении интересов операторов рекламы», — подчеркнула директор ДУМИ.