В digital-среде случилось редкое и приятное явление: вовлеченность пользователей в сообществах ВКонтакте выросла сразу на 31,8%. И это не «накрутили лайки ночью», а вполне реальный тренд, подтверждённый аналитикой рекламной платформы Flagram.
Разбираемся, что вообще произошло, почему аудитория вдруг «ожила» и что это значит для бизнеса и самой соцсети 👇
📊 Что показало исследование
Аналитики изучили 400 000+ активных сообществ за период с конца марта по начало апреля 2026 года и обнаружили:
- уровень вовлеченности (ERR) вырос с 14,2% до 18,71%
- это и даёт прирост примерно на 31,8%
- при этом… аудитория наоборот сократилась почти на 800 млн аккаунтов 😅
Парадокс? На самом деле — нет.
🤔 Почему вовлеченность резко выросла
1. 🧹 Генеральная уборка ВК
Самая главная причина — чистка неактивных аккаунтов.
ВКонтакте начал массово:
- удалять заброшенные профили
- убирать заблокированные аккаунты
- «вычищать» мёртвую аудиторию
👉 В итоге остались реальные люди, а не «призраки из 2012 года».
И внезапно лайки стали… настоящими.
📌 Проще говоря: раньше у тебя 10 000 подписчиков и 100 лайков
Теперь 6 000 подписчиков и те же 100 лайков
→ вовлеченность выросла в разы
2. 🎯 Качество аудитории стало выше
После чистки аудитория стала:
- более активной
- более «живой»
- более заинтересованной
А это напрямую влияет на:
- комментарии
- репосты
- сохранения
📊 Метрики стали честнее — и это важно для рекламодателей
3. 🎬 Ставка на контент (и особенно короткие видео)
ВК активно развивает:
- клипы
- алгоритмы рекомендаций
- нативный контент
И это работает: пользователи не просто листают, а взаимодействуют.
📌 Чем быстрее и проще контент → тем выше реакция
(да, TikTok-логика добралась и сюда)
4. 🧠 Алгоритмы стали умнее
Контент всё чаще показывается:
- тем, кому он реально интересен
- в нужный момент
- в правильном формате
👉 Итог: меньше «мимо», больше «о, это мне!»
😂 Немного правды жизни
Раньше:
«Почему у меня 50 000 подписчиков и 20 лайков?..»
Теперь:
«Почему у меня 5 000 подписчиков и 500 лайков? О, я блогер!»
🚀 Что это даст ВКонтакте
1. 💰 Рост доверия рекламодателей
Теперь:
- меньше фейков
- больше реальных пользователей
- прозрачные метрики
👉 Реклама становится предсказуемой и эффективной
2. 📈 Увеличение доходов платформы
Чем выше вовлеченность:
- тем выше CTR рекламы
- тем больше кликов
- тем дороже можно продавать размещения
3. 🔥 Конкуренция с другими соцсетями
ВК усиливает позиции против:
- коротких видео-платформ
- мессенджеров
- зарубежных соцсетей
И делает ставку на экосистему внутри себя (контент + покупки + коммуникация)
4. 👥 Возвращение интереса к сообществам
Сообщества снова становятся:
- живыми
- обсуждаемыми
- полезными
А не просто «витриной постов без реакции»
📌 Итог
Рост вовлеченности — это не случайность, а результат системной работы:
✔️ очистка аудитории
✔️ развитие алгоритмов
✔️ фокус на контент
✔️ улучшение рекламной экосистемы
👉 ВКонтакте постепенно превращается из «просто соцсети» в полноценную digital-платформу с живой аудиторией
И да, теперь лайк — это снова лайк, а не статистическая погрешность 😄
🧠 А что с Дзeном: будет ли «чистка» как во ВКонтакте?
📌 Пока без массовой «генеральной уборки», но тренд уже заметен
Несмотря на то, что VK объединяет и ВКонтакте, и Дзен в одну экосистему, прямых подтверждений массовой чистки неактивных аккаунтов в Дзене на данный момент нет.
Однако есть важные сигналы, что платформа движется в том же направлении 👇
🔍 Косвенные признаки: Дзен уже «перестраивают под качество»
- 📊 Платформа активно меняет систему аналитики и учета трафика, отказываясь от сторонних счетчиков из-за расхождений в данных
- 🧠 Делается ставка на собственные алгоритмы и ИИ, чтобы лучше понимать поведение аудитории и фильтровать контент
- 📰 Рассматривается идея превращения Дзена в национальную информационную платформу с регулированием контента
👉 Всё это — классические признаки перехода от «количества к качеству»
💡 Что это значит (простым языком)
Если перевести с «языка корпораций» на человеческий:
- сначала чистят соцсеть (ВК)
- потом наводят порядок в контент-платформах (Дзен)
- затем объединяют это в одну экосистему с прозрачными метриками
📌 А значит, вероятность «чистки» в Дзене — высокая, даже если её пока не назвали прямо
😏 Немного инсайта
Если ВКонтакте уже убрал «мертвые души», то Дзен сейчас скорее:
«смотрит, кто вообще читает, а кто просто существует»
И следующий логичный шаг — сделать так, чтобы:
- показы шли живым людям
- авторы получали реальную аудиторию
- рекламодатели не платили за «пустоту»
🚀 Вывод
Официальной новости в духе «Дзен начал чистку аккаунтов» — пока нет.
Но по действиям платформы видно:
👉 Дзен скорее всего уже готовится к тому же сценарию, что и ВКонтакте —
меньше шума, больше реальной аудитории и честных метрик.
‼️А вы бы хотели, чтобы ДЗЕН так же «почистили»?
🧾 Источники (официальные и профильные)
- ppc.world — исследование вовлеченности со ссылкой на Flagram
- Flagram — пресс-служба (данные исследования)