Армянская власть ведёт свою предвыборную агитацию, основываясь на двух пиар-компонентах: это "счастливые горки" и "бросание камней в оппонентов", делится своими наблюдениями колумнист Sputnik Армения Арман Абвоян.
Что ж, Армения вступила в период одних из самых сложных и судьбоносных выборов в своей новейшей истории. И это не эмоциональная оценка, а реальность, которая начинает лихорадить армянское общество.
По сути, это не выборы политической силы той или иной направленности — это выбор вектора развития страны, если хотите, политического или даже физического выживания Армении в будущем.
Однако, если отойти от эмоциональных оценок, мы имеем ситуацию, когда политическое поле де-факто разделилось на два противоположных лагеря. В одном лагере — власть, в другом — практически вся оппозиция.
Сложность ситуации в том, что пиар-компонента власти, как мы видим, предполагает перманентное обострение внутриполитического дискурса, что выражается в постоянных оскорблениях и вербальных нападках на оппозицию.
Оппозиция же ведёт себя более или менее корректно: хотя она и сама за словом в карман не лезет, но тем не менее пытается выдерживать каноны классической предвыборной борьбы.
По сути, мы имеем ситуацию, когда армянская власть ведёт свою предвыборную агитацию, основываясь на двух пиар-компонентах.
Первое — это формирование в обществе позитивных настроений, беззаботности и некой "лёгкости". Например, разъезды по сёлам и городам Армении так называемого "весёлого автобуса", где пассажиры — действующие чиновники и кандидаты в депутаты.
В "весёлом автобусе" всё проходит весело: с музыкой, танцами и поеданием разнообразных продуктов в прямом эфире, а каждая остановка сопровождается встречами с восторженными сторонниками и так далее. Всё это подаётся как некая модель "новой Армении", где у армян всё хорошо: они веселятся, они счастливы.
Методика, кстати, очень давно опробована в разных странах и называется "счастливые горки" — она не является новостью в избирательных технологиях. То есть данная методика должна вызывать у населения положительные эмоции на подсознательном уровне.
Второй метод, используемый властью, — это постоянное генерирование у населения негативных ожиданий от конкурентов с одновременным нагнетанием тревожности и элементами завуалированного шантажа. Метод называется throwing stones, что дословно переводится как "бросание камней" и символизирует ужесточение риторики в адрес своих оппонентов.
Пример: власть в лице Никола Пашиняна постоянно твердит, что в случае прихода к власти оппозиции начнётся война,и только он может гарантировать мир. Расчёт — на подсознательное генерирование страха в обществе, в результате чего избиратели будут голосовать не потому, что власть хорошая, а исключительно из-за страха перед войной.
Скорее всего, расчёт идёт на ментальные "афтершоки" у граждан Армении после войны 2020 года и этнической чистки коренного армянского населения Арцаха (Карабаха) в 2023 году, которую провёл Азербайджан.
Далее, в технологии throwing stones очень важное место занимает демонизация своих оппонентов, чем, собственно, и занимается вся провластная команда. Это, в свою очередь, должно отодвинуть обсуждение по-настоящему актуальных вопросов и вызвать в обществе интерес не к политическим программам оппонентов, а спровоцировать "громкий базар" вместо классических предвыборных пикировок.
В обоих случаях эти приёмы власть использует очень активно, но эффективность такой методики пока под вопросом.
Мы в следующих публикациях обязательно затронем методику, тактику и стратегию оппозиции и попытаемся понять, что же в конце концов сыграет ключевую роль в предпочтениях неопределившихся избирателей.