Польза ≠ охваты
Есть такая мысль, с которой многие готовы спорить: чем больше пользы пытаются уместить в один пост, тем выше шанс, что его дочитают единицы.
Любое усилие в чтении расходует энергию, а внимание сегодня стало слишком ценным ресурсом, чтобы его тратить. Даже те посты, в которых масса пользы — пересылаются в личные папки, чтобы вернуться к ним позже, когда возникнет необходимость разобраться в конкретном вопросе, и как показывает практика, почти никогда к ним не возвращаются.
Отсюда парадокс экспертного контента. Автор хочет дать максимум пользы, но по ощущениям читателя это уже маленький учебный модуль, катастрофа по сути: мало прочитать, надо еще и что-то сделать.
Обращаю ваше внимание на то, что не призываю к примитивности. Стоит упрощать язык, структуру и вход в материал, а глубину мысли сохранять. В такой связке создается полезный контент: суть остается серьезной, путь к ней становится легче. Адаптируя сложные маркетинговые термины на протяжении всей своей работы прихожу именно к такой точке зрения.
Правило «проще — лучше» особенно хорошо работает, если человек заранее не готов тратить усилие на чтение. Лента канала или сообщества — именно такая среда.
Какие выводы?
🦪Первое: один пост — одна мысль/проблема/польза.
🦪Второе: пользу стоит дозировать, а не сваливать в один абзац всем объемом экспертизы.
🦪Третье: сложные темы лучше раскладывать на серию — в зависимости от задачи.
🦪Четвертое: простые слова, короткие абзацы, ясный заход и знакомые формулировки сработают лучше, чем перегруженная «умная» подача.
К слову о продвижении и «залетающих» форматах, алгоритмы ВК не продвигают посты, которые автор считает самыми полезными и самыми нужными. Они продвигают те, на которых люди «залипают»: поэтому стоит пересмотреть стиль контента через призму поведения аудитории и через понимание алгоритмов конкретной площадки.
Моя точка зрения на разделение контента еще формируется, но уже сейчас могу сказать одно: смешивать все в одном канале — решение, которое редко дает ожидаемый результат. Контенту нужна структура.
Пока вижу это так:
✅Личность + экспертность — Телеграм, MAX и канал ВК.
✅Жизнь + экспертность — профессиональное сообщество в ВК.
✅Жизнь + личность — личные страницы, открытые или закрытые.
Опять же, все зависит от цели ведения и ЦА.
О наболевшем: пересборка контент-стратегии — трудоемкий и энергозатратный процесс. Обучение в нон-стоп режиме создает кашу в голове и панику от осознания того, скольких вещей нужно учесть одновременно. Готовые рекомендации по ведению и продвижению появятся — но пока для этого еще рано.
Жду вас сообществе в ВК
а также не забывайте
