О том, как правильный подход помог поднять поток пользователей экосистемы сервисов в сфере элитной недвижимости.
Клиент
Международная консалтинговая компания KALINKA ECOSYSTEM, предоставляющая широкий спектр услуг по покупке, продаже, аренде жилой и коммерческой недвижимости в России и за рубежом.
Задача
Увеличить поисковый трафик, видимость и позиции в поисковой выдаче. Также дополнительно отслеживали изменение конверсий на сайте.
Реализация
Страницы категорий. Команда агентства проработала коммерческую семантику по элитной недвижимости. При анализе ранжирования существующих посадочных страниц выяснилось, что часть из них не получает целевого органического трафика. В процессе работы выявили массив посадочных ЧПУ-страниц, скрытых в функционале фильтрации и лишенных должного трафика на сайт, а также страницы, генерируемые через get-параметры (закрыты от индекса), но значимые при продвижении по отдельным параметрам.
Для оптимизации разделов MediaNation сформировала перечень направлений с подтвержденным поисковым спросом и подготовила список страниц для доработки: корректировка метатегов, устранение дублей, вывод релевантных страниц в облако тегов, а также ТЗ на создание новых страниц по целевым кластерам.
Страницы ЖК. Ранее страницы жилых комплексов размещались на отдельных поддоменах и собирали мало органического трафика. Дополнительный анализ показал необходимость переноса контента с отдельных субдоменов на внутренние страницы сайта с настройкой редиректов для пользователей и поисковых систем, чтобы сохранить накопленные показатели и передать их на основной домен. После проведения указанных работ выделили рекомендации по коммерческим характеристикам страниц, контентным вхождениям и прочему.
Главная страница сайта. После анализа главной страницы сайта выработали рекомендации по улучшению ранжирования страницы. А именно — подготовили метаданные, коммерческие советы по добавлению новых и корректировке старых инфоблоков.
Техническая оптимизация. Провели аудит сайта и подготовили рекомендации с наивысшим приоритетом, чтобы как можно быстрее получить ощутимый результат.
Результаты
Прирост совокупного поискового трафика составил 110%:
Результаты по изменению поискового трафика по разделам:
- Прирост трафика по разделу /gorod/ составил 276%:
- Прирост трафика по разделу /zagorod/ — 127%:
- Прирост трафика по разделу /elitnye-poselki/ — 75%:
- Прирост трафика по разделу /zhilye-kompleksy/ в 162 раза:
Елена Рыбкина, директор по маркетингу KALINKA ECOSYSTEM:
Элитная недвижимость — очень деликатная сфера бизнеса. И правильная поисковая выдача имеет ключевое значение, так как наши клиенты не привыкли тратить время на поиски, а хотят получать все самое лучшее максимально оперативно.
Команда MediaNation с огромным рвением взялась за работу и показала просто отличные результаты, которые нам очень понравились.