7 апреля 2026 года Яндекс провёл ежегодную конференцию «День Поиска». Руководитель направления поисковых сервисов и искусственного интеллекта Дмитрий Масюк вместе с командой представил крупное обновление ключевого продукта компании — поиска.
Интеграция Алисы AI под поисковую строку стала не просто улучшением функционала, а фактически изменила саму логику работы поиска. Если раньше поисковик выполнял роль посредника — находил страницы и предлагал пользователю выбрать нужную, — то теперь он всё чаще сам формирует готовый ответ.
Поиск постепенно превращается в систему, которая:
- понимает смысл запроса;
- анализирует информацию из разных источников;
- выдает уже готовый результат.
Именно этот переход и меняет подход к SEO и работе с контентом в целом.
Включение Алисы AI в поиск
Главное изменение — Алиса теперь встроена прямо в поисковую выдачу. Это означает, что пользователь взаимодействует не только со списком сайтов, но и с нейросетевым слоем.
Когда запрос подходит под формат ответа, система:
- анализирует множество страниц;
- извлекает из них ключевые фрагменты;
- объединяет их в единый текст.
📌 Важно, что итоговый ответ не копирует ни один источник. Он формируется заново, на основе нескольких сайтов.
Это приводит к ключевому сдвигу: сайт перестаёт быть обязательной точкой входа. Пользователь может получить всё необходимое прямо в поиске.
ИИ-блендер и мультимодальные ответы
Технологически это стало возможным благодаря механизму, который часто называют ИИ-блендером. Его задача - объединять информацию из 40 разных источников в согласованный ответ.
Фактически это система, которая:
- сопоставляет данные;
- убирает противоречия;
- формирует логичный итог.
При этом Яндекс развивает мультимодальность. Ответы становятся не только текстовыми - в них могут появляться изображения, карточки и дополнительные элементы.
В результате выдача становится более «собранной» и удобной для пользователя. Он получает не просто информацию, а уже обработанный и визуально оформленный результат.
Критерии ЭПОС
Одновременно усиливается значение качества контента. Это описывается через набор критериев, которые принято обозначать как ЭПОС.
По сути, Яндекс ждёт, чтобы контент отвечал этим требованиям:
Экспертность. Оценивается, насколько глубоко и профессионально раскрыта тема. Для подтверждения экспертности важно:
- публиковать материалы от квалифицированных авторов с реальным опытом в теме;
- опираться на исследования, официальную статистику, отраслевую практику;
- размещать информацию об авторах и компании, подтверждающую их опыт;
- избегать непроверенных или недостоверных данных.
Полезность. Контент должен решать конкретную задачу пользователя. Учитываются:
- удобство восприятия на всех устройствах (десктоп, смартфон, планшет);
- отсутствие мешающих элементов (агрессивные баннеры, навязчивые попапы);
- функциональность страницы (корректная работа всех элементов);
- чёткость и понятность подачи информации.
Оригинальность. Ценно не формальное, а смысловое отличие от других материалов. Чтобы повысить оригинальность:
- добавляйте уникальные данные: кейсы, инсайты, личный опыт, редкие факты;
- избегайте пересказа общеизвестной информации без добавленной ценности;
- используйте собственные исследования, иллюстрации, схемы;
- цитаты допустимы, если они дополняют авторский анализ.
Содержательность. Материал должен быть полным и логично структурированным. Ключевые аспекты:
- исчерпывающий ответ на запрос пользователя;
- разбивка на разделы, подзаголовки, списки для удобства чтения;
- наличие примеров, иллюстраций, сравнений, если это уместно;
- отсутствие «воды» и повторов.
Расширение поиска: вертикаль «Услуги»
«Вертикаль услуг» в Алисе - это отдельный тематический раздел внутри поиска Яндекс (в том числе в приложении «Яндекс с Алисой»), который позволяет искать не просто страницы сайтов, а сразу конкретные объекты: товары, финансовые продукты, недвижимость и другие предложения.
В отличие от классического поиска, где пользователю показываются ссылки на сайты, здесь акцент сделан на самих объектах. Пользователь может сразу работать с предложениями: сравнивать их между собой, настраивать фильтры и даже начинать оформление услуги или покупку прямо в поиске, без перехода на сторонние ресурсы.
В рамках вертикалей Яндекс выделяет несколько ключевых категорий, каждая из которых решает конкретные задачи пользователя:
Финансы
Этот раздел помогает подбирать и сравнивать банковские и страховые продукты. Пользователь может выбрать вклад или накопительный счёт с нужными условиями, подобрать кредит или ипотеку по ставке и требованиям, сравнить банковские карты по кэшбэку и обслуживанию, а также оформить страховой полис. Например, можно найти выгодный вклад на определённый срок или сразу оформить ОСАГО прямо в поиске.
Квартиры
Вертикаль для поиска недвижимости - как для покупки, так и для аренды. Здесь доступны фильтры по городу, району (включая выбор на карте), цене, площади и количеству комнат. Система объединяет одинаковые предложения из разных источников в одну карточку, чтобы пользователь мог выбрать наиболее выгодный вариант. Также можно добавлять объекты в избранное и отслеживать изменения — например, снижение цены или изменение статуса. Выдача разделяется по типу: сначала показываются предложения о продаже, затем аренда.
Товары
Раздел, ориентированный на выбор товаров из интернет-магазинов и маркетплейсов. Предложения по одному и тому же товару объединяются в общую карточку, что позволяет удобно сравнивать цены и условия. Пользователь может фильтровать варианты по характеристикам, бренду и стоимости. Дополнительно Алиса подсказывает, на какие параметры стоит обратить внимание при выборе, а также предлагает персонализированные рекомендации в формате ленты для вдохновения.
Как Алиса участвует в работе вертикалей
Алиса выступает не просто как интерфейс, а как активный помощник внутри поиска. Она анализирует запрос пользователя и может автоматически направить его в нужную вертикаль - например, если речь идёт о кредите, предложит перейти в раздел «Финансы».
Кроме того, Алиса помогает разобраться в выборе: объясняет характеристики, подсказывает важные параметры, уточняет требования и постепенно сужает круг вариантов. В некоторых случаях она участвует и в самом процессе оформления — например, помогает заполнить данные при покупке страхового полиса.
Новый инструмент в Яндекс Вебмастере
С появлением Алисы меняется и аналитика. В Яндекс Вебмастер появился инструмент «Показы сайта в Алисе AI».
Теперь можно понять:
- участвует ли сайт в формировании ответов;
- по каким запросам это происходит;
- какие страницы используются.
Это принципиально важно, потому что классические метрики больше не дают полной картины.
Сайт может терять клики, но при этом активно использоваться в ответах. Без новой аналитики это просто невозможно увидеть.
Как меняется поведение пользователей
После внедрения Алисы пользователь начинает взаимодействовать с поиском иначе.
Он чаще получает ответ сразу и реже переходит по ссылкам. Особенно это касается простых и информационных запросов.
Переходы остаются, но становятся более осознанными. Пользователь идёт на сайт, когда ему нужна дополнительная информация, детали или подтверждение.
В итоге:
- часть трафика сокращается;
- скорость принятия решений растёт;
- конкуренция за внимание усиливается.
Почему позиции больше не гарантируют трафик
Раньше логика была простой: чем выше позиция, тем больше переходов.
Теперь между пользователем и сайтом появился слой AI. Даже находясь в ТОПе, страница может не получать кликов, потому что её информация уже использована в ответе.
Это означает, что SEO становится двухуровневым:
- борьба за позиции;
- борьба за участие в ответе.
И второй уровень постепенно становится более важным.
Новый объект конкуренции — фрагмент
Ещё одно ключевое изменение — смена единицы ранжирования.
Теперь алгоритм работает не со страницами целиком, а с их частями. Он извлекает отдельные смысловые блоки и использует их в ответах.
Это означает, что:
- выигрывает не самый длинный текст;
- выигрывает самый точный и понятный фрагмент.
Именно поэтому структура и формулировки становятся критически важными.
Как должен выглядеть контент теперь
Контент необходимо перестраивать под новую логику. Он должен быть устроен так, чтобы любой его фрагмент мог быть использован отдельно.
Это достигается за счёт:
- чётких формулировок;
- логичной структуры;
- деления на самостоятельные блоки.
Особенно хорошо работают тексты, которые сразу дают ответ, а затем раскрывают тему.
Также усиливается значение вопросной структуры и FAQ — такие блоки максимально соответствуют логике поиска.
Риски для сайтов
Основной риск — снижение количества переходов.
Сайт может участвовать в формировании ответа, но не получать трафик. При этом он теряет контроль над тем, как именно используется его контент.
Алгоритм может изменить формулировки, сократить текст или убрать важные нюансы. Это особенно критично для коммерческих страниц, где важны точные смыслы.
Новые возможности
При этом новая модель открывает сильные возможности.
Попадание в ответ Алисы даёт высокий уровень видимости и доверия. Пользователь видит информацию ещё до перехода и может принять решение на основе неё.
Фактически это новая «верхняя зона» выдачи, которая может быть ценнее классических позиций.
Итог
Интеграция Алисы AI меняет не только поиск, но и сам подход к SEO.
Теперь важно не просто быть в выдаче, а становиться частью ответа.
Побеждают сайты, которые:
- дают чёткие и понятные ответы;
- структурируют информацию;
- соответствуют требованиям качества.
SEO остаётся, но его суть меняется.
📌Главная задача теперь — не просто привлечь пользователя, а стать источником, на основе которого формируется ответ.