Привет, мои прекрасные! Давайте начистоту: сколько раз за сегодняшний день вы листали ленту и ловили себя на мысли, что у вас двоится, троится, а то и десятерится в глазах? Идеально ровные, словно выточенные рубанком скулы, губы-бантики, отполированная до состояния стекла кожа и лисьи глазки. Смотришь на эту ярмарку тщеславия и думаешь: то ли у меня дежавю, то ли матрица дала сбой, то ли все эти дивы ходят к одному пластическому хирургу, который работает по единственному лекалу, оставшемуся у него со времен ординатуры.
И вот, пока мы с вами тихо комплексуем, разглядывая свои абсолютно нормальные, живые поры в зеркале, бренд Dove решил устроить настоящую революцию. Да-да, тот самый бренд, который еще с 1957 года учит нас любить себя. Помните их классическое мыло? То самое, которое на четверть состоит из увлажняющего крема. Признаюсь честно: как косметолог, я обычно скептически отношусь к умыванию мылом, но Dove Beauty Bar — это действительно исключение, которое не стягивает кожу до состояния пергамента, как это делают многие агрессивные «умывалки».
Машина красоты: как нас загоняют в рамки
Так вот, Dove запустил новую потрясающую кампанию с открытым кастингом, которая называется «Машина красоты» (The Beauty Machine). Суть в том, чтобы показать, как цифровые платформы и их бездушные алгоритмы промывают нам мозги, формируя абсолютно искаженное восприятие прекрасного. Представьте себе: на лондонском вокзале Ватерлоо (это примерно как наш Казанский, только с британским акцентом) они установили гигантскую инсталляцию. Она имитирует процесс бесконечного скроллинга ленты. На первый взгляд кажется, что лиц много, и они разные. Но если присмотреться… батюшки-светы! Это же парад клонов! Инсталляция раз за разом выдает одни и те же черты лица, наглядно демонстрируя, как система подсовывает нам один-единственный «одобренный» стандарт.
И знаете, что самое грустное? Согласно отчету Dove State of Beauty, почти половина женщин и девочек чувствуют колоссальное давление и желание перекроить свою внешность. И это при том, что умом-то они понимают: картинки в сети отфотошоплены до неузнаваемости! Как психолог, я постоянно вижу это в глазах своих клиенток. Приходит ко мне потрясающая, уникальная девушка с очаровательной горбинкой на носу и живой мимикой, достает телефон, показывает фото очередной сетевой дивы и говорит: «Хочу вот так». А я смотрю на это «так» и понимаю, что там от живого человека осталась только мочка уха, да и та заблюрена.
Алгоритмы против индивидуальности
Марсела Мелеро, директор по маркетингу Dove, бьет в набат: «В эпоху алгоритмов красота в сети становится пугающе одинаковой. Но с какой стати кусок программного кода решает, что красиво, а что нет?». И она абсолютно права! Алгоритмы — это просто математика. Как отмечает исследователь Алекс Кротоски, система просто продвигает то, что собирает больше лайков. Люди по инерции лайкают знакомое, система показывает это еще чаще, и вуаля — круг замкнулся. Мы оказываемся в информационном пузыре, где существует только один тип лица.
Как маркетолог, я могу вам сказать: продавать стандартизированную красоту гораздо выгоднее. Если убедить всех, что им нужны одинаковые скулы, можно продать миллионы палеток для контуринга. Кстати, если уж говорить о контуринге, то знаменитая палетка Charlotte Tilbury Filmstar Bronze & Glow — вещь, конечно, легендарная (ложится мягко, без рыжих пятен), но, девочки, не нужно рисовать себе новые скулы, если природа наградила вас милыми щечками! Вы же не картина Пикассо, чтобы вас перекраивали.
Возвращение к себе: пора сломать систему!
Dove призывает нас всех присоединиться к бунту и поделиться своей настоящей, нефильтрованной красотой по хэштегу #DoveOpenCall или отсканировав код прямо у инсталляции. Лучшие фото реальных женщин появятся на цифровых билбордах и в соцсетях бренда. Это продолжение их великой миссии, начатой еще в проекте Dove Self-Esteem Project, который помогает подросткам не сойти с ума от комплексов.
Мои дорогие, давайте будем честны: идеальной кожи без пор не существует. Даже если вы намажетесь самым дорогим кремом La Mer Crème de la Mer (который, между нами, отличный питательный бульон из водорослей, но чудес левитации не творит) или закроете все несовершенства тоном Estée Lauder Double Wear (бронебойная вещь, держится как прибитая, но на каждый день — увольте, кожа должна дышать!), вы все равно останетесь живым человеком. И это прекрасно!
Мой вам дружеский совет, как от человека, который видел тысячи лиц без макияжа: перестаньте сравнивать свое реальное отражение в зеркале с чужим отретушированным аватаром. Ваши морщинки от смеха — это карта вашей счастливой жизни. Ваши веснушки — это поцелуи солнца. Ухаживайте за собой, балуйте свою кожу хорошим увлажнением (тот же базовый CeraVe Moisturising Cream с церамидами отлично восстановит барьер после умывания), но делайте это из любви к себе, а не из ненависти к своим «недостаткам». Выдыхайте, закрывайте ленту с клонами и идите улыбнитесь себе в зеркало. Вы у себя одна, и вы — настоящий эксклюзив! ✨