Пионерские галстуки, томики Ленина и красные стяги. В Сети вирусится тренд на все советское. Молодые люди приходят в восторг от ретро-эстетики СССР. Они собирают пластинки, значки, книги и иную атрибутику. Петербурженка Александра Зинченко, представитель поколения Z, полагает, что молодежь устала от современного бешеного ритма жизни: «Изобилие товаров и услуг нас ограничивает, мешает взглянуть полноценно на эту жизнь. Мне кажется, если бы выбор был небольшой, это нас сделало бы счастливее. Эмаль кружек, серванты, вязаные коврики, телефон с крутящимся диском: все это выглядит, как из фильмов. Шум телевизора был уютом, а не фоном тревоги. Мы до сих пор смотрим «Простоквашино» и «Ежика в тумане». Они простые, добрые и с юмором, который не стареет. В СССР не было видеоплатформ, смартфонов и 100 500 брендов лапши. Было «все для всех», и иногда нам, зумерам, хочется этой ясности». Артему Авдееву 18 лет, и раньше ему была близка «эстетика СССР». Теперь ему это чуждо: «Сейчас все это мне не нр