Чем "холодная" база отличается от "тёплой

Чем "холодная" база отличается от "тёплой"?

Вот несколько вопросов, которые я слышу довольно часто:

💬 "А у вас есть свои базы эмейлов?"

💬 "Давайте я соберу адреса с сайтов?"

💬 "Может, стоит купить ещё адресов?"

Действительно, зачем заморачиваться с формой подписки и ждать, пока люди ею воспользуются, если есть эмейлы в открытом доступе, которые достаточно просто скопировать с сайтов?

Вот несколько причин, почему холодная база требует совсем иного подхода, чем тёплая:

📌 Массовые рассылки по холодной базе запрещены. Вообще. Совсем. Впрочем, проблемы возникнут, только если кто-то решит на вас пожаловаться.

📌 Чем старше база и чем запутаннее её происхождение — тем больше в ней будет нерабочих адресов. Впрочем, даже сбор эмейлов с действующих сайтов не гарантирует, что они остаются актуальными.

📌 Сервисы рассылки любят задавать неприятные вопросы о том, откуда вы взяли эти контакты. И ответ "собрали с сайтов потенциальных клиентов" их точно не устроит. Кстати, потом у вас спросят, как вы собираете согласия на получение рассылки.

📌 Впрочем, даже если вы сможете ответить на эти вопросы, сервис рассылки может просто не дать вам загрузить ролевые адреса (это всякие office, mail, sales, info и т.д.). А таких адресов в открытых источниках — большинство.

📌 Наконец, холодная база — это высокий процент ошибок доставки, низкая активность и большое число отписок и жалоб на спам. А всё это негативно влияет на репутацию вашего домена — и, соответственно, на доставляемость даже обычных ваших писем.

Что же делать, если очень хочется отправить рассылку по холодной базе? Попробуйте использовать аутрич: этот инструмент специально предназначен для того, чтобы отправлять рассылки не массово, а точечно, то есть не нарушая закон.

#обучение