Впервые крупнейшим рекламодателем в категории «Недвижимость» стал не застройщик, а сервис — ЦИАН.
Согласно данным Постмаркетинг, в 2025 году ЦИАН возглавил рейтинг рекламных расходов в недвижимости с бюджетом 2,25 млрд ₽, обойдя всех девелоперов.
Доля расходов на недвижимость в бюджетах ТОП‑150 рекламодателей России сокращается третий год подряд: 2023 — 4,23 %; 2024 — 3,56 %; 2025 — 3,14 %.
Рост расходов в категории отстаёт от общего рынка: в 2024 году +15,9 % против +37,7 % у ТОП‑150; в 2025 — +27,8 % против +44,7 % у ТОП‑150.
Главные перемещения за два года:
🔹 Донстрой — рост бюджета в 3,3 раза (с 668 млн до 2,18 млрд ₽), позиция поднялась с 66‑го на 42‑е место.
🔹 ГК «Самолёт» — с 1‑го места опустился до 4‑го среди рекламодателей недвижимости, бюджет остался на уровне 2024 года.
🔹 ФСК — падение с 34‑й до 73‑й позиции в общем рейтинге, бюджет сократился на 25 %.
Таким образом, сервис ЦИАН стал лидером рекламных инвестиций в недвижимости, тогда как доля этой категории в общих рекламных бюджетах продолжает снижаться.
Ещё больше новостей о недвижимости
Опубликовать/Подобрать объявление
#недвижимость #реклама #ЦИАН #рынок #инвестиции
